这一届佛山“西甲”足球联赛，越来越懂得如何打动Z世代的心。

在MBTI十六种人格类型中，有一种叫“ESFP”，四个字母分别对应外向型性、实感、情感、感知，通常形容一个人对生活有着充满感染力的热情。

“佛山‘西甲’很‘ESFP’！”7月12日晚，“00后”大学生何晓岑首次打卡健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛（以下简称佛山“西甲”）。北江大堤的日落，江边仓的烧烤，无人机灯光秀、万人大合唱，以及揭幕战的帽子戏法，精彩纷呈的一幕幕场景，让这位Z世代放下手机，用心感受。

期待“二刷”的她，十分期待本周五“西甲”周末的到来：“‘E’体现在开放包容，不仅是大湾区还有外国籍球员；‘S’体现在营造的氛围，可以听到耳熟能详的歌，看到视觉冲击强、有三水特色的表演，还有品尝啤酒广场及周边的美食；‘F’体现在“西甲”比赛中选手们永不言败的精神；‘P’则让人想到友谊第一、比赛第二，情感的交融比比赛结果更扣人心弦。”

自带流量，能“造梗”，又能“反向游”，而且很“City”，佛山“西甲”就像一个专门为年轻人量身打造的社交圈。而新的“西甲”周末，又即将到来。

“00后”眼中的佛山“西甲”

这些视频裂变式传播，佛山“西甲”收获人气，创作者也收获满足。

Z世代热衷于追梗，同样诞生于2002年的佛山“西甲”与他们一拍即合，还提供了源源不断的话题，“追梗”的人成了“造梗”的人。

“造梗”的题材包括球场上的精彩：揭幕战当晚，卫冕冠军珏骏建材队的22号球员基奥云尼上演帽子戏法，有人进球后跑跳庆祝，有人在禁区外 “三联晃”最后推射破门……被分别比喻为“基奥云尼3：0击败对手””“C罗跳”“梅西附体”。

也包括来自场外的惊喜：有一位耄耋之年的老婆婆连续多年来手持葵扇来看球，摄影师们专门捕捉她的身影；有人专门去寻觅那些让人艳羡的爱情：除了球员在场上求婚，今年还有一对情侣“去年双双在台上看球，今年男生下场去踢，女生在台上为他打气”。

这些视频在社交媒体上裂变式传播，佛山“西甲”收获人气，创作者也收获满足。这样的佛山“西甲”，流溢着一股富有感染力的热情。何晓岑也过了一把“造梗”的瘾：一场球赛，居然把北江大堤、烧烤、街唱、文艺汇演等元素给整合到一起了。这样的佛山“西甲”，很“City”，很“ESFP”！

甚至，何晓岑还专门整理了打卡攻略， 她细心地记录与佛山“西甲”初次邂逅的美好：

下午五时许，日落的余光洒照江面之时，天空依旧蔚蓝，轻轻缓缓的江风，吹动着北江大堤上散步的游人，也拉扯着孩子们的风筝高悬天上。

下午六时许，筷子街、江边仓、“西甲”啤酒广场一带的商铺华灯初上，来往的客人渐渐多了，烟火气与松弛感在升腾、弥漫。

下午六点半，可容纳2万人的云秀山体育场已座无虚席：上届卫冕冠军珏骏建材队在这里迎战本届新秀广州求信队。

晚上八点零三分，500架无人机飞上天空，变换着龙舟、机器人等造型，像璀璨的繁星，像盛放的花火，像闪烁的流苏，把现场的氛围感拉满。

能“造梗”，又能“反向游”，而且很“City”，佛山“西甲”就像一个专门为年轻人量身打造的社交圈，在小红书、抖音等社交媒体裂变式传播，还获得央媒的关注：7月12日-15日期间，佛山“西甲”五登央视，多个话题冲上同城热搜榜，全网总流量破4亿。

唱响制造业的青春之歌

“不惧老去”的健力宝，在不惑之年高唱一支制造业长青之歌。

一座城市，最怕“产业老去”。今年夏天，“22岁”的佛山“西甲”与“40岁”的民族饮料品牌健力宝，携手奏响制造业年轻态的乐章。

创办于1984年的广东健力宝股份有限公司（以下简称“健力宝”），把佛山“西甲”视为不惑之年再出发的新起点——

作为总冠名商，在开幕式当晚打造“中国魔水之夜（健力宝之夜）”，用500架无人机演绎开幕式的倒数时刻，更以天空为画布，以无人机为画笔，以企业文化为内核，讲述健力宝以创业40周年的历程。当无人机在天空中变换着“奥运五环”“1990年助力亚运”“健力宝：1984-2024”等图形或者字样的时候，这家企业的情怀与浪漫，打动着场内的每一个人。此外，健力宝还组织球队参加本届佛山“西甲”，在球队首秀以6:0击败对手，展示其冲击冠军的实力。

正如广东健力宝股份有限公司党委书记、首席财务官李洪民所说，作为总冠名商，当晚的“中国魔水之夜”，是对企业文化的展示，希望让更多年轻消费者关注健力宝的新老产品。同时，企业一直以来致力于推动中国体育发展，足球是全世界参与人数最多的运动，30年前，健力宝赞助了一批青少年前往巴西圣保罗学习桑巴足球。30年后，健力宝连续两年总冠名佛山“西甲”，这是一场以足球为媒，瞄准年轻人市场的精准营销。

今年以来，行通济、50公里徒步、叠滘龙舟相继火爆全网，为佛山带来泼天流量。进入盛夏，佛山“西甲”也登上舞台。

要想在前几个顶流IP中脱颖而出，创新与真诚，永远是制胜的法宝。佛山“西甲”与健力宝开启了一场双向奔赴之旅。

佛山“西甲”的前身就是当地的企业联赛，其一路走来，与企业、职工共成长，制造业当家是其最大的底色。赛场上，广告位密密麻麻，每一块广告牌都是人气与财气的象征；赛场外，一支支由企业赞助的球队拼抢厮杀，争夺“折桂云秀山”的最高荣誉，让佛山“西甲”最终有了“湾区世界杯”的江湖地位。

而健力宝，40年前白手起家，凭借一股闯劲与韧劲冲出三水，走向世界，书写了“中国魔水”的传奇；如今，佛山“西甲”背靠全市320多万产业工人，正崛起为佛山北部最大的人文经济IP。走上这个舞台，“不惧老去”的健力宝，正高唱一支制造业长青之歌。

演绎最抚人心的人文经济

对许多人来说，看一场佛山“西甲”，是对青春的回味，以及丢掉“班味”，寻回那一份曾经熟悉的烟火气与松弛感。

时间流逝，在21世纪之初看《少林足球》的少年，在云秀山体育场踢佛山“西甲”的少年，年纪最小的也都已经到了三十而立的年纪。而这个草根性十足、产业工人唱主角的赛事却越来越年轻。对许多人来说，看一场佛山“西甲”，是对青春的回味，以及丢掉“班味”，在看比赛、逛夜市、享美食之间，寻回那一份曾经熟悉的烟火气与松弛感。

佛山“西甲”发源地云秀山体育场所在地，是一片道路逼仄的老城区。佛山“西甲”，点燃了老城区的人气，更点亮了这一片区的夜经济。

佛山“西甲”为期一个半月，期间，百场形式多样的文旅活动点燃三水城市烟火气。仅开赛后的四天里，“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市联动举办啤酒主题活动，预计累计接待客流量超14.5万人次，实现销售额超370万元，销售额较赛前增长约230%。赛事带动加上暑假效应推动城区主要酒店订房率近八成。

佛山“西甲”的人气何来？

在“百千万工程”的背景下，佛山“西甲”既是一场全民参与的足球盛会，更是一场牵动各界的“湾区世界杯”：赛事吸引来自澳门、广州、深圳、佛山、肇庆等大湾区众多城市的32支足球劲旅、800多名球员参赛，将带来70多场精彩赛事。

开幕式上，香港明星陈百祥“二刷”佛山“西甲”并同全场观众合唱《海阔天空》，这个自我调侃说74岁还十分年轻的男子，在开幕式上撂下“战书”：8月10日将带香港精装明星足球队来“踢馆”，希望到时候与之对阵的会是本届卫冕冠军。参照去年香港明星足球队“闪现”佛山“西甲”时的一票难求，可以想象今年的盛况。

佛山“西甲”的魅力何在？

2021年《中国好声音》佛山三水赛区冠军谭峥，她以歌声助力本届佛山“西甲”出圈。30岁的广东百森科技有限公司副总经理冯少柱，促成家族企业在三水投资建厂，还带领员工组队踢佛山“西甲”。44岁的广州吉图企业管理咨询研究公司创办人罗伟，同样也是自组球队来参赛。

还有，承诺不涨价的商家，烧得一手好菜的摊档小厨，他们带来了慰藉人心的烟火气；来自不同企业的员工，他们身穿工装或队服，在球场上摇旗擂鼓便是最好的风景；北江大堤上放风筝，以及哪怕只是习惯了在这里散步的人儿，因为他们的存在，这座城市有了无时不在、无处不在的松弛感。

此前，贵州榕江县县长徐勃在介绍“村超”火爆的秘诀时说，“村超”看似只是一场足球赛，实际上是在生产优质的内容。在“村超”氛围的影响下，村民切身感受到了前所未有的团结，一个个暖心的故事被挖掘、被传播。

佛山“西甲”也不例外。越来越多的人，成为佛山“西甲”的参与者。佛山“西甲”，像一个正能量磁场，带来了一个个走心、感人而真实的故事。

看似风轻云淡，其实最抚人心，而你我皆是见证者。

文/佛山市新闻传媒中心记者杨立韵 实习生黄睿欣、刘琛圆

图/三宣、实习生黄睿欣