极目新闻评论员 屈旌

近日，四年一度的欧洲杯在德国热血开场，直播中中文广告霸屏视觉轰炸拉满，引发网友热议。不少网友直呼：这届欧洲杯看出了中超的感觉！
据悉，2024欧洲杯的13家官方全球合作伙伴，中国企业共有5家，占比超过了三分之一的席位，创造了中国企业在国际大型体育赛事赞助史上的新纪录。

中国品牌“闪耀”欧洲杯（来源：微博）

在这场足球盛宴上大显身手的5家中国企业中，比亚迪代表新能源汽车赛道，也是首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。

海信和Vivo代表的是电子制造行业，海信本就是欧洲杯历史上首位来自中国内地的顶级赞助商，此次更是第三次亮相欧洲杯；vivo连续赞助2018和2022两届世界杯、2020和2024两届欧洲杯，都已经是全球球迷们的“老朋友”了。

速卖通和支付宝则是跨境电商和数字支付领域代表，中国在这一领域本就遥遥领先，此次赞助欧洲杯，也是希望让“跨境消费”加速进入“扫码时代”，让全世界消费者共享一“码”当先，畅买全球的乐趣。

揭幕战之夜，慕尼黑安联球场上Alipay+的品牌露出（来源：京报网）

这些都是中国各个前沿赛道产业转型升级的头部企业，也是中国品牌扬帆出海的“主力军”，豪华阵容组团亮相，亮出的是中国智造的意气风发、雄心壮志！彰显出中国企业的全球化业务范围与影响力的与日俱增！

在欧洲杯赛场上大放光芒的中国品牌，不但数量变多，而且功能变强，涉及的领域更为广泛，赞助不仅仅是当“金主”，更是提供产品支持和技术合作，可以说是全面深入参与到欧洲杯的每一个环节。

除了赛场周边围挡上醒目的广告之外，2024年欧洲杯得分王奖杯由Alipay+冠名，欧洲杯射门得分的前三甲球员，届时将捧起这座设计灵感来自小篆体，融合了中国传统文化和足球动感的“支付宝得分王”奖杯。

欧足联官方发布的2024欧洲杯“支付宝得分王奖杯”

速卖通不仅赞助赛事本身，还花式补贴球迷看球吃、穿、用全套装备，推出多款欧洲杯“全家桶”。

海信让“中国第一，不止于世界第二”的口号在赛场刷屏，还为欧洲杯的VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，提升了比赛的公正性与观赏性。比亚迪在新能源汽车领域的出色表现，不仅契合了欧洲杯绿色转型的愿景，更加凸显了低碳环保，节约办赛的理念，可以说从物质到精神上都与大赛一拍即合，也在世界瞩目的绿茵场上，为中国品牌的环保理念赢得了赞誉和关注。

欧洲杯赛场上的海信广告（来源：新华财经）

海信为欧洲杯VAR提供显示技术支持

中国企业有实力，我们自己人都是知道的，越来越多的外国人也都知道了，但钱多也要花在刀刃上，为何这些“大牌”都集体选择欧洲杯作为亮相舞台？

欧洲足球发展繁荣，在世界上独领风骚，欧洲杯更是历史悠久，影响力超群，其商业回报不输世界杯，在欧洲甚至高于世界杯。据欧足联官方预测，2024年的欧洲杯将吸引全球50亿人次观众参与其中，如此巨大的关注度背后蕴藏着不可估量的商业价值，立志全球化的中国企业，当然不会错过这一难得的机会！借着欧洲杯这艘“大船”出海，勇立潮头，乘风破浪，大胆开拓国际市场，积极融入全球价值链，提升企业品牌自身的知名度，更是让全世界看到“中国智造”的优秀品质，人文内涵和科技创新之力。

足球不只是运动，更是一种世界通用语言，连接着各国人民的心，给所有人带去激情和快乐。中国企业积极参与世界级的体育赛事，也是让中国元素更多地进入国际视野，也是促进中国文化与世界文化的交流融合，中国品牌不光是“出海”赚钱，更要种下文化的种子，绽开友谊的花朵，在全球瞩目之下生动地讲述中国故事，促进中国与世界各国的友谊和互信。

天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。中国品牌在欧洲杯创下的这一高光时刻，既是辉煌的里程碑，也是激昂的集结号！期待更多中国品牌在更多元、更广阔的国际舞台上绽放光芒，彰显实力，为全球消费者生活的舒心和便利，贡献中国独有的力量。也希望随着一次次的弄潮搏浪，中国品牌能够在交流中进步，在挑战中成长，持续扩大国际影响力，从积极参与到主动贡献，再到蓄势引领，一边“借船出海”，一边“造船领航”，在全球化浪潮中浩荡前行，还会有无数个高光时刻在前方闪耀！

（来源：极目新闻）