核心观点：

文化的交融，匠心的碰撞，品牌的“共美”......三个层面充分阐释了此次华茅酒跨界打入体育圈的营销创新内涵。

“文化同频共振，品味交相辉映，是两个品牌一大幸事。”牵手CBA江苏肯帝亚队，不仅仅是华茅酒开启体育营销的新征程，更是以更加精准的营销举措，向更多的消费者展示“美华茅”的一大力作。

10月23日，华茅酒与江苏肯帝亚战略合作签约仪式在丹阳举办。

据悉，2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛(CBA联赛)已于21日开赛。签约完成之后，华茅酒将正式成为CBA“豪强球队”江苏肯帝亚队2023-2024赛季的官方合作伙伴，为中国篮球事业发展贡献“华茅力量”。

华茅酒作为“茅台酱香 股份出品”的重要成员，自品牌重启以来，不断创新营销，扎实进取，赢得了广泛赞誉。

如今，与肯帝亚达成战略合作，也预示着华茅酒锚定美时代目标，持续开展“美华茅”系列文化活动的又一大成果落地。而借力CBA联赛这一体坛盛事，消费者也将进一步体验华茅文化之美、匠艺之美和品质之美。

打入体育圈

华茅营销再创新

篮球，是中国消费者最热爱的体育项目之一，而CBA作为国内第一大篮球职业联赛，经过多年的发展，也已俘获了大批球迷。

CBA江苏队成立于CBA联赛创办的元年1995年，迄今为止已经连续参加了28个CBA赛季，其中多次取得联赛前三名的突出成绩。江苏肯帝亚集团从2015年正式接手江苏男篮，也已近十年。

据了解，在本次合作中，作为江苏肯帝亚队2023-2024赛季“官方合作伙伴”，华茅酒在肯帝亚队主场的比赛中，可以享受到赛季全程比赛曝光。

例如，“华茅”两个字将出现在赛场底线缓冲区的位置；定制华茅品牌及主色调定制的充气加油棒向球迷派发；在江苏肯帝亚队俱乐部官方的平台上，华茅酒品牌的LOGO和茅台的LOGO组合也将以“官方合作伙伴”的身份出现。

值得一提的是，根据过往的数据来看，无论是电视、网络，还是各新媒体渠道，CBA都有着庞大的流量，江苏队作为CBA中颇具影响力的球队，也是各大媒体争相报道的焦点和重点。

这也预示着，华茅酒与江苏肯帝亚队的合作，也将对华茅酒品牌的传播和展示形成巨大的流量加持，让华茅酒的品牌得到多维度的彰显，进一步提升华茅酒的品牌影响力。

“美华茅”，新动力

对于华茅酒与江苏肯帝亚篮球俱乐部的战略合作，天津华夏酒业有限公司董事长张武在仪式上致辞时表示，“文化同频共振，品味交相辉映，是两个品牌一大幸事”。

▲张武

首先，是两种文化的和谐交融。

多年来，肯帝亚始终践行“激情、创新、感恩、分享”的价值观，而作为文化茅台的重要载体，华茅因孝善而生，因家国情怀而盛，持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”文化建设，是一个具有历史价值和时代精神的文化品牌。

两个品牌的携手，是两种文化的和谐交融。

其次，是两颗匠心的相互碰撞。

不论地板还是美酒，都是时间的产物，都是技艺的升华、匠心的雕琢。华茅作为茅台集团一款传承匠心品质的高端酱酒，由贵州茅台酒股份有限公司出品，严格秉承传统酿造工艺，尊重天地自然，遵从四季时令，每一滴华茅酒都是时间酝酿的精华、山水自然的结晶，是色、香、味、境的完美融合。

两个品牌的合作，是两颗匠心的碰撞。

其三，是两个品牌的美美与共。

当前，华茅正锚定美时代目标，持续开展“美华茅”系列文化活动，让消费者体验华茅文化之美、匠艺之美和品质之美。这与肯帝亚以“让我们的生活更美好”为使命，不断创造生活之美、和谐之美，不谋而合。

▲冷雪芹

两个品牌的联袂，实属同心同向、美美与共。对此，肯帝亚集团总裁冷雪芹也表示，白酒+体育的合作层出不穷，而江苏肯帝亚男篮作为江苏省的体育名片、老牌球队，励精图治、拼搏进取的体育内核，与华茅酒悠久的品牌文化、拼搏进取精神更是相得益彰。

文化的交融，匠心的碰撞，品牌的“共美”......三个层面充分阐释了此次华茅酒跨界打入体育圈的营销创新内涵。而从中我们也看到，华茅酒在跟随和践行“美时代”战略，为广大消费者创造更美的服务体验的诚意和匠心。

因此，或许也可将此次合作视作“美华茅”的一个全新动力引擎。在此之前，华茅酒已成功打造“茅台文化探索之旅”“华茅荟私享盛宴”“华茅·鉴藏鉴赏会”“美华茅四时雅宴”等系列IP活动，为“美生活”助力。

▲郦红霞

华茅酒镇江经销商郦红霞表示，华茅酒的品牌美誉度，要得到客户的认可，一靠品质，作为贵州茅台酒股份有限公司荣誉出品的产品，顾客饮用后都很满意；二靠服务，华茅酒持续以高品质的服务，让客户和消费者感动，对于市场工作开展具有重要意义。

如今，牵手CBA江苏肯帝亚队，不仅仅是华茅酒开启体育营销的新征程，更是以更加精准的营销举措，向更多的消费者展示“美华茅”的一大力作。

对于华茅而言，美是永恒的追求，创新营销不过是手段。