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金融投资报记者 陈雨禾
2024欧洲杯赛事正如火如荼。金融投资报记者注意到，今年国内转播的欧洲杯赛场上的广告牌中，中文出镜率颇高，由此也引发了中国球迷的极大关注。从欧洲杯全球赞助商来看，13家企业中有5家是中国企业，不仅数量刷新了纪录，占比也创下了新高。
据欧洲足联官网
中国赞助商成欧洲杯“主力”
据欧足联官网的信息显示，2024欧洲杯的官方全球赞助商共有13家企业，分别为阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo。
其中，速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo均为中国企业，占赞助商总数的逾1/3，刷新了欧洲杯有史以来中国赞助商数量最多、比例最大的新纪录，让中国品牌成为了欧洲杯赛场上的“主力阵容”。
对比上一届的2020欧洲杯（延期至2021年举办），12家全球赞助商中有支付宝、海信、vivo、TikTok（抖音海外版）4家中国企业，今年的欧洲杯少了TikTok的身影，却多了比亚迪和速卖通两名“新队员”。
在本届欧洲杯开赛后，“中文刷屏欧洲杯”一度成为热搜。不少网友表示，今年国内转播的欧洲杯比赛，广告标语中的中文含量相比往年高了不少。之后，“虚拟广告”成为话题焦点。在科技的加持下，本届欧洲杯赛事转播存在不同地区广告语有所不同，仅中国地区用中文呈现，其他地区则采用当地语言。
中国科技正深度融入欧洲杯
值得关注的是，今年欧洲杯的中国赞助商所处行业跨度较大，涉及跨境电商、支付科技、新能源汽车、家电、智能手机等领域。有观点认为，这些企业所处的行业都带有一定的科技属性，通过对欧洲杯的产品支持和技术合作，从而在全球顶级赛事中“露脸”。
从2016年开始就长期赞助欧洲杯的海信，今年官宣其为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供技术支持，助力裁判做出更精准的判断。
回顾本届欧洲杯的揭幕战——德国与苏格兰的比赛中，海信提供技术支持的VAR助理裁判给出本届欧洲杯第一张红牌。今年是海信第三次亮相欧洲杯，在此前8年的时间里，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。
支付宝作为国人耳熟能详的支付科技企业，早在2018年就与欧足联达成为期8年的全球合作伙伴关系。在支付宝入局之前，欧洲杯支付领域的官方赞助商曾长期被VISA、万事达等占据。近期有数据显示，支付宝已在境外线下覆盖超过70个国家和地区，接入了超过800万家的海外各类商户门店。
智能手机品牌vivo同样不是第一次参与欧洲杯赞助。在本届欧洲杯上，vivo将旗下产品X100定位为“欧洲杯官方手机”。为了吸引年轻观众，vivo还赞助了“最佳球员奖”。
作为今年欧洲杯新加入的玩家之一，比亚迪在新能源汽车赛道已成为龙头企业。在本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车为赛事提供绿色出行服务。这也是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。
此外，速卖通是阿里巴巴旗下面向国际市场打造的跨境电商平台。按照欧足联的说法，速卖通是欧洲杯的首个电商合作伙伴，双方将紧密合作，为今年夏天的足球盛宴提供全新的数字体验。
相关上市公司今年涨幅抢眼
欧洲杯赛事火热，A股相关上市公司自然也受到了投资者的关注。
其中，作为官方赞助商的几家A股公司，由于自身业绩过硬，今年以来股价已出现较大涨幅。海信家电（000921）与海信视像（600060）年初至今分别上涨了85.15%、32.34%；比亚迪（002594）则上涨了29.11%。
查看投资者互动平台，近期还有不少上市公司对欧洲杯的布局向投资者进行了回复。
众信旅游（002707）表示，针对欧洲杯及暑期旅游旺季，公司已推出了诸多定制类欧洲游产品；中青旅（600138）表示，公司历来以欧美澳非+海岛+日韩出境游为主力产品，涉及赛事类、主题类、欧洲游轮等专项产品。
LED显示应用与服务提供商艾比森（300389）表示，公司已成功为世界杯、欧洲杯、NBA等国际体育赛事以及中超联赛等提供LED显示产品与服务；奥拓电子（002587）表示，公司间接为2024年欧洲杯赛事提供智能视讯产品及服务。
元隆雅图（002878）回复称，在2024年欧洲杯、美洲杯来临之际，公司正在与战略合作伙伴合作开发相关球队及球星周边产品等。
华金证券表示，预计会有超过300万球迷登陆德国，从而推动当地城市的旅游经济发展。此外，欧洲杯也会收获中国球迷的高度关注，国内餐饮酒店、啤酒厂商也将分享欧洲杯带来的消费红利。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|刘柯
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