欧锦赛激战正酣，足球迷们迎来狂欢。欧锦赛和即将到来的巴黎奥运会带动了体育消费热潮，千里之外的中国浙江义乌，不少接到客户补货订单的商家正忙着备货，以便这些琳琅满目的商品能够及时抵达欧洲，满足体育迷的需求。据义乌海关统计，今年1到5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%。作为“世界工厂”，几乎全球任何一个大型集会，都少不了义乌制造的身影。从东京奥运会到卡塔尔世界杯，从杭州亚运会到即将举行的巴黎奥运会......一次次重大赛事，义乌缘何总能抓住商机、赢得市场青睐？

义乌，又爆单了！

穿行在义乌商贸城，7.5万个经营主体，26大类210多万种商品，产品数量多得让人眼花缭乱。温从见在义乌经营球衣生意十余年，今年欧锦赛他接到了不少订单。因为款式新颖，球衣颇受欢迎，欧锦赛还没开始，他就已经往欧洲卖出了30多万件球衣。“像法国、德国、西班牙、波兰、土耳其、意大利等队，我们全部开发了原创球衣。”温从见说，今年欧锦赛、美洲杯等足球赛事效应叠加，公司外贸订单销售同比上一年提升了30%。

5月30日，义乌国际商贸城的商户（左）向埃及客商介绍足球产品

图源：新华网

除了欧锦赛，备战“奥运”也是义乌市场商户们的头等大事。义乌国际商贸城三区体育用品区块处处洋溢着比赛氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、挂件、运动服等体育用品，被市场商户们摆在了商铺“C位”。其实，今年初，不少市场经营户就在构思，如何抓住奥运会的热度，把相关体育用品销售到国内外。

“这是巴黎奥运会乒乓球比赛官方指定用球，最近卖得非常好！”前不久，经营户周坚参加了双鱼乒乓球巴黎奥运球启运仪式，连续代理双鱼品牌26年的她，这次成为巴黎奥运会乒乓球的经销商。奥运会加成下，这款球不仅卖得多，而且利润高。周坚介绍，店里最便宜的乒乓球0.6元/个，而巴黎奥运会乒乓球的价格是39元/6个，相当于6元多/个。

巴黎奥运会乒乓球比赛官方指定用球

图源：潮新闻

在以文化用品为主的义乌国际商贸城一区，一款有巴黎奥运会官方标志、印着“PARIS 2024”的硅胶手环，引起了记者的注意。“这款奥运手环是授权我们工厂生产的哦。”经营户林道来骄傲地说。

去年10月接到生产100万个奥运手环的订单，12月开始生产，林道来已经将第一批50万个手环空运到了巴黎，第二批50万个手环这几天也将发出。“这100万个奥运手环为我增加了30%的年销量。”奥运增收，他深有体会。

奥运硅胶手环

图源：央视网

在义乌国际商贸城三区的“金尊奖杯”店铺里，金灿灿的奖杯、奖牌摆满了店铺。老板陈显春笑着告诉记者，无论是奥运会，还是其他业余赛事，奖杯、奖牌是刚需，市场潜力巨大。“今年对欧出口增长较快，其中法国、英国、德国的采购商，订购的金色奖牌、奖杯，总数约有10万枚，目前已陆续出货。”

“金尊奖杯”店铺里的奖杯

图源：潮新闻

义乌市体育健身用品行业协会会长王强指出，体育用品行业是不倒翁行业，采购周期性很明显，随著海内外各大赛事的举办逐步发展，且义乌商户的商机嗅觉非常敏锐。以迎接巴黎奥运会的采购潮为例，不少商户甚至一年前就开始布局，对接当地采购商，囤原料并设计新款。

产品之新、链条之全

彰显大国经济生机活力

每周都有几款新产品上架、自主品牌占比日益增加、高端产品附加值不断提升……“在这里，我能找到想要的任何商品，置身其中才明白‘世界超市’的真正含义。”初到义乌的摩洛哥商人阿尤比对记者说。只有想不到、没有买不到，这是义乌吸引全球客商的魅力所在，这背后也离不开制造企业从产品生产到品牌创建的精彩蝶变。

在义乌，琳琅满目的小商品正在改变以往低端廉价的刻板印象，每个自主设计的“爆款”产品，都凝聚着设计、原料、制造等各个环节对高质量发展的孜孜追求。

公鸡玩具

图源：央视网

“要想抓住商机，最根本的还是要不断创新，把产品做专做精。”进入行业近30年，义乌国际商贸城经营户吴晓明深谙订单不断之道。

敢于首创成就了义乌发展。一路走来，在竞争激烈又潜力广阔的市场中，对创新的持续投入正是万千企业顶风破浪前行的底气与信心。

义乌体育用品经营户已经在实践中积累出一些赛事产品“方法论”。“不同国家对体育用品的用途、款式、颜色都会呈现出明显的差异。”王强说，欧洲客户更喜欢单功能、颜色清淡的产品，中东客户喜欢“土豪金”，国内客户则更偏向色彩丰富且多功能的产品，“这都是经营户们经历一次次体育赛事摸索出来的。”

店主整理店铺的各色手拍器产品

图源：中新社

质优价美、高效创新的义乌小商品背后，链接着全国20余个产业集群、210万家中小微企业。今天的义乌，常驻着全球100多个国家和地区的1.5万多名境外客商，商品通过对内物流能直达1500多个县市，对外联通“一带一路”，贸易覆盖全球230多个国家和地区……

有网友说：“不管哪里举办奥运会，爆单的都是义乌。”透过义乌这扇窗，世界不仅看到了中国制造业规模稳居世界第一的硬实力，也看到中国发展强劲的内生动力、韧性、潜力，以及中国超大规模市场带来的广阔新机遇。地处浙江中部的义乌虽不靠海，但商品从宁波舟山港通过海铁联运以及中欧班列，可以便捷通达全球。

各类带有法国元素的产品

来源：央视网

世界需要义乌

而义乌也离不开世界

作为“世界圣诞用品基地”，义乌每年向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品。据统计，义乌拥有超过800家圣诞用品商户，占据了全球80%的圣诞用品市场份额，每年都有数十亿美元的圣诞用品从这里出口到欧美等国家和地区，这也造就了“每10个圣诞老人中约有8个产自义乌”的“神话”。

义乌商户整理档口展示的众多圣诞帽样品。

图源：中新社

2022年，受欧洲能源危机影响，欧洲取暖器需求激增。来自中国海关总署的数据显示，仅2022年7月，欧盟就从中国进口了129万条电热毯，其中绝大多数来自义乌。不少进口商为了抢订单，追着义乌厂家开启“连环夺命Call”模式，惊得同行赶紧安抚，“我们还有电暖器、暖宝宝和热水袋”。

如今的义乌“商汇天下，货达全球”。与230多个国家和地区有贸易往来，外向度达60%。每年到义乌采购的境外客商超过56万人次，来自100多个国家和地区的1.5万多名境外客商常驻义乌，在义乌各类外资主体有8000多家，带动210万家中小微企业发展、3200万名产业工人就业。

曾经，用鸡毛换糖的义乌人，摇着拨浪鼓走街串巷，用红糖交换外地运来的鸡毛，再做成鸡毛掸子售卖，一点点的累积，让40年前的“马路市场”，如今变身为全球最大的小商品市场。

浙江易豹报关代理有限公司主要为来义乌采购进货的外国客户提供后端代理服务，其中90%的业务都与欧美地区对接，欧洲地区业务占比30%左右。

“小商品让世界与义乌紧密相连息息相关，从一个小角度，深刻阐释了什么是人类命运共同体。”义乌市委书记王健如是感慨。

义乌制造业的成功不仅展示了“中国制造”的魅力和力量，也为全球化浪潮中的地方发展提供了范例。在全球经济一体化的背景下，义乌制造业凭借其强大的产业链整合能力和创新能力，成为了全球制造业的重要环。这一成功模式也为其他地区的产业发展提供了有益的借鉴和启示。

支撑义乌爆单的背后是

义乌制造的品类之多

义乌制造的产品之新

义乌制造的链条之全

可能唯一有些郁闷的

是那些出国旅行购买纪念品的国人们

不远万里采购回来的心意

最后还是“中国制造”

但转念一想

这可是经得起全球消费者考验的商品

信任度可以拉满

来源丨新华社、中国新闻社、央视新闻、半月谈

编辑｜崔竞旖

主编丨蒋琳

监审丨钟倩

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