广西平果哈嘹队球市火爆
随着中甲联赛在上周末举行首轮赛事，中国前两个级别足球职业联赛均已揭开新赛季的大幕。与此同时，距离中国足协宣布重新允许职业队出售冠名权也已过去了两个多月，但这项旨在为俱乐部开源的新政并未起到预期效果。
在中超、中甲32支球队中，只有河南队和广西平果哈嘹队赶在新赛季开幕前找到冠名商——前者与洛阳杜康控股牵手，更名为"河南酒祖杜康队"；同为酒企的广西国晶酒业拿下后者冠名权，这支中甲球队改名为"广西平果哈嘹国晶队"。
平果与河南均为"特例"
据悉，杜康投入超过2000万元，而国晶出价高于1000万元。但河南与广西均为"特例"，很难被其他俱乐部复制。
平果哈嘹与国晶酒业签约成功后，平果市政府一位主要官员向记者描述了一个细节："上赛季我们主场比赛结束后，球迷们去吃宵夜，点一个炒粉都要等上一个多小时。不怪厨师手脚太慢，而是因为从周边过来看球、消费的球迷实在太多了。"上赛季，广西平果哈嘹队主场场均观众人数超过1.5万人，不仅冠绝中甲，更是超过了不少中超球队。今年，广西平果国晶体育场进行了扩容，在2比0击败江西庐山的揭幕战里，共有23866人涌入球场观赛。
平果是一座总人口仅52万的县级市，单靠当地肯定无法支撑起如此火爆的主场。来自百色其他地区，以及更远些的南宁、柳州等地球迷占据了哈嘹主场的半壁江山。据平果市政府统计的数据，去年球市辐射带动当地周边产业蓬勃发展，带来的经济效益达1.2亿元。随着平果国晶体育场扩容带来的球迷人数大幅增加，平果市已制定"体育+旅游"方案，将根据中甲赛程引导旅行社推出"平果+周边县区"周末一日游、两日游、家庭游、亲子游等旅游线路，以期吸引更多游客。
金牌球市无疑是吸引赞助商的重要因素，球队带来巨大的社会经济效益，成为平果市的金字招牌，政府方面自然更积极地为俱乐部寻找资源。据悉，广西国晶酒业最终顺利与平果哈嘹俱乐部牵手，平果市委、市政府在其中起了非常重要的作用。俱乐部体育总监、前国脚王霄认为，除了球市以外，能找到冠名商还有两个重要原因，"首先是球队上赛季取得中甲第四的好成绩，本赛季我们更是提出了冲超的目标；另一点就是广西各级政府对于俱乐部的关怀，他们的支持进一步增强了外界对俱乐部的信心"。
河南与广西平果哈嘹情况相仿。此前并不顺利的股改今年迎来重大突破，河南俱乐部有了两家国有股东：郑州发展投资集团有限公司与豫健（河南）体育产业集团有限公司。前者是郑州市人民政府于2013年7月组建成立的市属国有独资企业，后者是河南省文旅投资集团全资控股公司。股改成功的背后，是河南各级政府的重视。郑发集团公司总经理张晓在球队出征仪式上强调："坚决贯彻河南省委省政府、郑州市委市政府关于河南足球振兴发展的决策部署，积极履行国有股东职责，全力以赴给予足球俱乐部资金支持。"
找到冠名商
河南队也是特殊案例
河南足球俱乐部历史悠久，拥有坚实的球迷基础，也是获得杜康青睐的原因。正如队员王上源所说："河南一亿人不能没有足球，300万球迷不能没有自己的球队。股东赞助商的加入，让河南足球在绿茵场上驰骋时，背后有了坚实后盾。"
报价与预期差距过大是普遍情况
在中国足协推出冠名新政后，浙江和天津津门虎率先启动球队冠名招商，但都没有下文。据记者获得的消息，其实均有企业表达了意向，但因为双方对冠名费预期差距过大而无法达成一致。
先行者体验到的这种巨大的预期差距，让更多俱乐部对于冠名一事慎之又慎。据了解，两家上海中超俱乐部申花和海港都没有启动一线队冠名招商工作。申花对于球队冠名没有很强的意愿，俱乐部认为，申花球迷最在意的就是"申花"二字，一线队冠名的结果很可能让俱乐部无法获得足够高的经济回报，还有可能招致球迷的不满。
北京国安此前在招商方面取得一定的进展。从2023赛季开始，京东成为北京国安顶级合作伙伴，京东除了拥有球队胸前广告权益，还与俱乐部有多个销售合作项目。北京国安拥有上赛季国内第一的上座率（场均超过4.3万人），国安球迷群体也以对球队忠诚、消费能力强而著称，京东与俱乐部的合作可以带来销售转化，可谓双赢。有消息称，京东与国安合作为期三年，每年赞助费约5000万元。这也意味着如果北京国安寻找冠名商，一定要高于这个数不少，但在中国足球的现有市场条件下，要找到肯出这笔巨资的企业难度不小。
至于中小俱乐部，如果没有政府的鼎力支持，当地又缺少大企业的话，冠名招商更是举步维艰。据记者获得的消息，某中甲俱乐部甚至得到某企业开出仅为百万元"白菜价"的意向性报价。
在中国足协出台恢复职业俱乐部球队冠名权的决定时，舆论呈现两极分化。批评者认为，足协重走老路是饮鸩止渴，既破坏了过去数年执行中性名的努力，也很可能起不到为俱乐部开源的实际效果。目前看来，足协的冠名权新政确实没有获得成功。在中国足球处于低谷的当下，职业足球市场逐步恢复还需要很长的时间。
作者：陈海翔
文：本报记者/陈海翔 图：东方IC 编辑：吴雨伦 责任编辑：沈雷
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