文|谭力文

一年一度的NBA圣诞大战，不单是篮球迷的狂欢盛宴，更是运动品牌营销的最重要战场。

推出圣诞节配色球鞋，让旗下代言人在全球受人瞩目的比赛中首次出场惊艳亮相，可谓是各大运动品牌引起球迷和消费者关注的不重要手段。

在卫冕冠军丹佛掘金强强对话金州勇士的比赛中，掘金当家球星尼古拉·约基奇再全面可以发挥，砍下26分14篮板8助攻的准三双数据，其中罚球更是18罚18中。到了最后塞尔维亚人亲自带领球队在主场以120-114战胜对手，最终赢下今年与勇士的圣诞大战。

可比这场精彩的圣诞大战，一则超级重磅的合作要更使得体育大生意的关注——尼古拉·约基奇一位身穿361°战靴应战，临时蓝月帝国361°全球品牌代言人。

官宣！约基奇成为361°篮球合伙人

今年这对361°篮球可以说，可谓是“丰收”的一年。在今年6月，阿隆·戈登一名身穿361°战靴-禅5帮助球队成功问鼎队史首座NBA总冠军奖杯。

在夺冠游行庆典上，戈登直接将自己的冠军版AG3LUX香槟配色球鞋挂在了胸前。在戈登先发表最后夺冠演说时，361°的品牌实际全球看直播的镜头，吸引着无数球迷的目光。

在2023年末，戈登的队友约基奇也宣布下一界361°全球品牌代言人。眼下，卫冕冠军掘金两大明星球员早就加入361°阵营。

在今年8月，体育大生意曾意思是361°下一界了2023年上半年运动品牌的最大赢家之一。而与约基奇达成战略合作关系，曾经的了361°品牌20周年的“作为压轴礼物”。(导读：)

这对361°与约基奇的合作，从网上球迷们发表文章的评论，那绝对是都以为361°最终最终胜利了大师级球员的肯定，这确实是国内品牌目前网银签约的最一线大牌球员。而在体育大生意的确，约基奇与361°的合作是“择优录用”的结果。

其一，在当今的NBA联盟，约基奇被球迷们和行业专家视为现役第一人。1座总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次入选全明星、3次NBA最佳一阵......在竞技成绩方面，约基奇也我得到了的确肯定。

其二，则是与约基奇的个人形象咨询。低调做人、谦逊与爱家是约基奇的标签，哪怕是全面的胜利了NBA总冠军和手拥顶薪，约基奇却积极主动达到训练，花边新闻甚至为零。

其三，约基奇是语出塞尔维亚的篮球巨星，现任职于NBA联盟。另外一点，361°品牌可以通过约基奇的个人影响力，覆盖最发达的欧洲和北美市场，实现程序361°品牌国际影响力的跃居。

对于361°产品的认可，相信是约基奇中,选择中国品牌的最重要原因。同时不要忘记，他身边的好兄弟戈登同样是361°的品牌代言人。在今年NBA夺取冠军后的夏天，戈登还曾与约基奇在塞尔维亚重逢，一同搜寻赛马比赛。这也充分体现了两人丝丝相扣的私下关系。

无论从哪个角度出发，对于361°或者中国运动品牌来说，这笔签约都是对行业重新洗牌的一次转折点。在多年几年前，许多球迷难以想象NBA正常退役第一人会与中国运动品牌达成合作协议。在经由以361°为代表的中国本土运动品牌的不懈努力之下，对此产品的不断打磨和对创新技术的断的追赶，最终让这一想像之中曾经的了现实。

近些年361°这对篮球鞋的不断打磨和科技投入，让其下一界了行业从中脱颖而出的最适合代表。以约基奇此次前来上脚的golden3Future为例，碳丝编织鞋面配起来MORPHIT动态缚紧结构加强包裹性能的同时达到轻量化和透气性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板分成的SOARSYSTE，这个可以为实战可以提供极佳的回弹和缓震性能。

从“ENRG-X中底科技”、“QU!KFOAM科技”、“QU!KFLAME科技”到“CQT碳临界科技”等，361°一直专注于探索它篮球鞋与科技应用的边界，凭借自主创新技术助力球员以更加的状态追逐胜利。

戈登一袭个人签名鞋AG系列带来的特别亮眼可以发挥，便是361°在篮球鞋领域坚持了上缴的最佳回报。而在未来，361°将借助约基奇与戈登王牌组合的出色表现，继续探索自主创新科技与篮球鞋产品的完美融合，让旗下篮球鞋产品在全球顶级赛场保持领先。

约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

相对于中国运动品牌对于，约基奇选择类型与361°合作，无疑会给那些超级明星给他示范和先行效应。约基奇的“以身示范”，让更多的NBA超级明星清楚到中国运动品牌的实力。

这个可以预见的是，夹杂361°与约基奇网银签约之后，未来中国运动品牌很可能会加大投入竞争NBA超级球星，而NBA超级球星也会以更新区的态度与中国运动品牌接触。在这方面，361°也成功了占得先机，实际与约基奇的签约，一跃曾经的了行业的领跑者。

“这局约定了" 361°将推出约基奇个人专属系列

接下来洽谈的官宣主题为“这局当初的约定了”。从这句主题语中，十分巧妙地不使用了一语双关——既已球友们约球局是经常会用的口头禅，也是361°与约基奇的“约定”。

在12月21日掘金强强对话猛龙的比赛中，约基奇早就率先上脚big3Future，并一时之间了球迷们的应用广泛讨论。而在体育营销的关键节点一一圣诞大战中，约基奇一名身穿361°战靴一直强势表现。361°在圣诞大战“抢尽风头”，更深刻地让全球球迷感应到了中国运动品牌的专业实力。

上脚one3Future只不过是双方洽谈的伊始，据体育大生意所了解，约基奇个人三个专属系列也将在不久后正式地首次出场。

首先专属套装个人LOGO，肯定是必不可缺的，这又是361°为约基奇打造个人系列的关键一步。据报道，约基奇的三个专属个人LOGO是由其本人亲自参与设计，占据极高的辨识度。未来该系列产品很快就会据此LOGO为基础和灵感展开攻击，下一界双方合作产品的有用基础。

如果你是，361°可以说为约基奇再推出个人专属坐骑签名鞋。熟悉约基奇的球迷也许是会打听一下，约基奇是一名强大新华考资技术和多才技能的中锋，确实是球队真正的胜负手。361°很快就会据约基奇的技术特点、运动风格在内个人喜好，或为最重要的锻铸专都属于他的签名鞋，以备万一让他在NBA赛场延续它如此出色可以发挥。

之外，361°将会推出独⽴的约基奇个⼈产品线，涵盖鞋类、服装、配件等产品。这也将成为361°定位中高端篮球产品的重要支点。据了解，约基奇也将以361°篮球合伙⼈的身份组织到个⼈产品线的设计。

值得一提的是，在2024年的巴黎盛事上，如无意外约基奇将代表塞尔维亚出战之前。一名身穿361°战靴站在巴黎盛事的赛场大地之上，这又将是成为361°在国际舞台的一次重要网络曝光机会。

361°深耕篮球市场收获认可

乘着361°签约成功约基奇这一历史性时刻，不如你重新回顾一下361°近些年在篮球领域的踏入布局。

是从回忆一下可以发现自己，361°在NBA球星、中国本土球员、女子篮球包括青少年训练基金及经纪业务能完成布局，不断完善篮球产品代言人矩阵，巳经成功在篮球受众群体中树立正确的人生观和价值观起了专业的篮球品牌形象。

尤其是与戈登的合作签约，曾经的了中国本土运动品牌与NBA球星长期合作的典范。戈登极优秀的个人品质也是从与361°的合作被球迷们所名声响亮。单就拿冠军游行身挂361°战靴这一幕，让其被球迷们喊作“NBA良心代言人”的称号。

至于，在361°自有IP赛事体系的打造上，"触地即燃"点燃了国内草根和大众球迷的热情，完成搭建中起了品牌与年轻消费群体近距离观看的场景。实际"触地即燃"赛事，361°继续付魔篮球场景布局，要好地用沉浸式、场景化的演绎出361°篮球系列的产品力与品牌特性。

广东67队重夺2023“触地即燃”总冠军

实际根据上述规定内容可以不发现，361°签约约基奇的“底气”尽都不知从何而来于近些年在篮球资源的底布局。在球迷和行业中应树立起的良好品牌口碑包括经过NBA赛场修改密保过的最优秀产品力，成为了361°五年合同约基奇的决定因素。

在物理学上常说的“量变向质变”，此刻也也可以应用到361°上。而本盟与约基奇签约，则是系统完善和大手笔引援361°在篮球领域布局的重要的是拼图。尤其是在中高端篮球产品上，361°可以按照约基奇的个人影响力，吸引更大国内和国际球迷的关注，将他们转化成为品牌的受众群体，为所创造的品效合一利用更多可能。

签约约基奇，361°集团迈出“战略性一步”

站在更宏观层面的角度来说，与约基奇达成战略合作是361°集团战略发展的关键一步。众所周知，361°近年来只要能坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。而在约基奇身上，看到他与361°集团的完全契合点。

专业化，代表上帝着约基奇在NBA征战厮杀取得的优异成绩，其各个和多才的技术特点让他蓝月帝国了如今NBA最具实力的球星之一；年轻化，在于约基奇是当今年轻球迷最喜欢的球星之一，他身上的不少名梗成为了球迷们热议不断地的话题来源；国际化，则显然是约基奇充当国际球员站在了NBA之巅。

也能四面八方这三个元素汇集于一身的球员，当下的NBA球星非约基奇不用多说了吧。可见，银行签约约基奇这对361°短短进阶品牌竞争力、专注于实现高质量增长，有着不重要的战略意义。

2023年这对361°对于，不仅是品牌20周年的里程碑节点，也约基奇组建361°代言人阵营的有用时刻。继中期营收同比增长18.0%、戈登狂取问鼎NBA总冠军以及杭州亚运会精彩大会闭幕等一众短期利好因素后，与约基奇的成功“牵手”又一次相关证明了361°强大的品牌力。这些实质性利好因素都将为361°在下一阶段的发展，涌入更强的信心与动力。

注：本文所用图片来自361°

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