《足球》报消息，球队冠名政策我得到较低支持，该政策很快就会及时落下时。

据报道：筹划中的2024中超新政里，争议最少的老祖球队冠名。尽管仍有部分球迷认为俱乐部和球队都应该坚持中性名，但在严峻的经济困境中，保持俱乐部中性名、允许球队冠名获得了圈内的普遍支持。消息显示，这项政策将会尽快落地，除了一线队允许冠名之外，各梯队也可以分别冠名。

遵循计划，2024赛季，各俱乐部名称将一直实施中性名政策，但一线队方面不能球队冠名。以北京国安为例，俱乐部仍旧是“北京国安足球俱乐部”这样的ph中性名称谓，但球队这个可以冠名赞助商名称，诸如“北京国安足球俱乐部北京中赫队”，或则“北京国安××足球队”、“北京××队”。

新政除开允许一线队品牌冠名之外，俱乐部属下的梯队同时允许冠名。要只能说明的是，梯队冠名赞助同样也可以分开，以山东泰山俱乐部属下的各级球队为例，一线队和梯队也可以分别冠名赞助为：山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山趵突泉U19队、山东泰山千佛山U17队，就这些。

目前，尚不知道能参加中乙联赛的中超B队有无不允许冠名，如果不是又不能另外冠名，那就赞助冠名肯定可以带领一线队冠名，比如说“山东鲁能泰山B队”。

至于球队冠名的详细要求，从目前情况来看，冠名会没限制一定的字数，俱乐部中性名一般是2到5字，比如浙江、山东泰山、天津津门虎，这样从传播的角度讲，冠名之前4到7字是都很适宜的，比如浙江浙能、山东鲁能泰山、天津泰达津门虎，就这些，这样读过来会歌词朗朗上口，不然的话读过来相当别扭，就利于冠名传播了。

从目前情况判断，容许球队冠名，这个可以在一定幅度上暂时缓解俱乐部的经济困境，但没指望球队冠名就彻底地可以解决俱乐部的生存危机却不是现实的东西。

算正常当然，球队冠名，简单的方法是为可以做到投资人的或赞助商可以提供更多的回报，以可以提高他们的归属感和支持力度，诸如浙江队独家赞助为浙江浙能队，自然可以扩大浙江足球俱乐部的投资人浙江能源集团的知名度，由此可以提高其归属感和支持力度，如山东泰山队冠名为山东鲁能泰山，这个可以增加俱乐部投资人之一的绿发集团的支持力度。

赞助商方面，从传播的角度向北出发，赞助冠名的传播效果明显明显优于胸前广告，后者通常以视觉效果传播，但独家赞助会是多维度传播，比赛现场、积分榜、具体稿件其他，都是可以多角度空气传播。以北京国安为例接受理论性分析，目前北京国安的球衣胸前广告赞助商为京东，公司赞助费用为5000万，那就在不允许冠名的2024年度，双方在理论上便有了多个合作方案：其一，追加赞助金额，冠名+胸前广告；其二，增加或是维持超过金额，升级为冠名商，回报率实力提升，同时国安俱乐部可空著胸前广告的位置以增强其他赞助收入；其三，原先选择类型冠名商。但无论有什么，北京国安足球俱乐部都可以不给京东更多的回报，从而让这种赞助商更加稳定。

如何实施新政后，当然了会有部分球队将占据新的冠名赞助商，但不是什么必然，在2023年度，仍旧有部分俱乐部的一线队“胸前广告”裸奔，那你在2024赛季，未必能全部的俱乐部都能够手中掌握冠名赞助商和胸前广告赞助商。从经济层面去拯救职业联赛，仍旧是需要职业联赛进一步扩大影响力，在整体商业运作方面取得更多的进步，除开套票会员的进一步发展和提升和。此外，足球彩票是非常好的方向，但政策障碍且没有必要说，分成也是个大问题，暂时来看落地后难度很大。

球队赞助冠名的一个关键点只是相对而言：政策要保持稳定。

此行球队冠名赞助的回归，是就是为了躲避目前各俱乐部会出现的经济困境，未来紧接着职业联赛的发展，球队回归弱酸名也有可能，但至多从目前来看，这项政策要保持稳定，比如，球队冠名的期限最起码修改为5到8年，在这个期限内也可以契约签约，在3年后的或5年后，重新睨视球队品牌冠名政策，若需调整或世代流传再提前决定相应的期限。

这对目前的中国足球相比，最让俱乐部感到头痛的并非政策本身，而是政策朝令夕改，比如外援政策，就接受了过按照，调整根本不可怕地，问题是按照并不是一个方向，一会儿提高外援，一会儿又增加外援，俱乐部反到所适。因为，职业联赛政策的稳定性才是关键，球队冠名赞助政策虽然必须一定的稳定性。