文|谭力文

一年一度的NBA圣诞大战，不但是篮球迷的狂欢盛宴，更是运动品牌推广的最重要战场。

所推出圣诞节配色球鞋，让旗下代言人在全球注目的比赛中登场亮相，可谓是各大运动品牌让球迷和消费者参与的重要手段。

在卫冕冠军丹佛掘金对阵金州勇士的比赛中，掘金当家球星尼古拉·约基奇一直各个发挥，砍下26分14篮板8助攻的准三双数据，其中罚球更是18罚18中。到最后塞尔维亚人亲自带领球队在主场以120-114战胜对手，完成赢下今年与勇士的圣诞大战。

比起这场精彩的圣诞大战，一则超级重磅的合作要更引起体育大生意的关注——尼古拉·约基奇身着361°战靴出战之前，正式下一界361°全球品牌代言人。

官宣！约基奇成为361°篮球合伙人

今年是对361°篮球而言，可以说是“丰收”的一年。在今年6月，阿隆·戈登一名身穿361°战靴-禅5帮助球队完成重夺队史首座NBA总冠军奖杯。

在拿冠军游行庆典上，戈登真接将自己的冠军版AG3LUX香槟配色球鞋挂在了胸前。在戈登发表文章夺取冠军演说时，361°的品牌通过全球比赛直播的镜头，让着无数球迷的目光。

在2023年末，戈登的队友约基奇也开始拥有361°全球品牌代言人。眼下，卫冕冠军掘金两大明星球员已经组建361°阵营。

在今年8月，体育大生意曾它表示361°下一界了2023年上半年运动品牌的最大赢家之一。而与约基奇展开合作，拥有了361°品牌20周年的“压轴出场礼物”。(原标题：当品牌20周年遇到杭州亚运会，增速超预期的361°向上升再出发)

是对361°与约基奇的合作，从网上球迷们发表文章的评论，可谓都认为361°完成赢来了大师级球员的肯定，这也是国内品牌目前银行签约的最大牌儿球员。而在体育大生意很显然，约基奇与361°的合作是“招聘制度”的结果。

其一，在当今的NBA联盟，约基奇被球迷们和行业专家更视现役第一人。1座总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次入选全明星、3次NBA最佳一阵......在竞技成绩方面，约基奇也能够得到了绝对估计。

其二，则是与约基奇的个人形象去相关。低调做事、谦逊与爱家是约基奇的标签，纵然是得到了NBA总冠军和手拥顶薪续约，约基奇依旧积极地尽量训练，花边新闻几乎为零。

其三，约基奇是出自塞尔维亚的篮球巨星，现效力于NBA联盟。换言之，361°品牌可以通过约基奇的个人影响力，覆盖发达的欧洲和北美市场，实现方法361°品牌国际影响力的迅速攀升。

相对于361°产品的认可，相信是约基奇选择中国品牌的重要原因。同时不能忘记，他身边的好兄弟戈登虽然是361°的品牌代言人。在今年NBA拿冠军后的夏天，戈登还曾与约基奇在塞尔维亚相聚时，一同搜寻赛马比赛。这也充分体现了两人松散的当面关系。

无论从哪个角度出发，对于361°或者中国运动品牌来说，这笔签约都是对行业重新洗牌的一次转折点。在多年从前，许多球迷无法想象NBA空军中第一人会与中国运动品牌达成协议合作。在经过以361°为代表的中国本土运动品牌的不懈努力之下，是对产品的不断打磨和对创新技术的不断地不断追逐，到了最后让这一想象拥有了现实。

近些年361°这对篮球鞋的不断打磨和科技投入，让其拥有了行业能脱颖而出的最佳的位置代表。以约基奇此次前来上脚的one3Future为例，碳丝编织鞋面搭配MORPHIT动态绳索结构提高包裹性能的同时尽量轻量化和透气性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板分成的SOARSYSTE，可以为实战能提供极佳的回弹低缓震性能。

从“ENRG-X中底科技”、“QU!KFOAM科技”、“QU!KFLAME科技”到“CQT碳爵迹三科技”等，361°仍然专注于深入篮球鞋与科技应用的边界，借用自主创新技术助力球员以更加的状态追逐胜利。

戈登身着个人签名鞋AG系列带来的特别亮眼可以发挥，老祖361°在篮球鞋领域短短上缴的最佳回报。而在未来，361°将借助约基奇与戈登王牌组合的出色表现，继续探索自主创新科技与篮球鞋产品的完美融合，让旗下篮球鞋产品在全球顶级赛场保持领先。

约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

是对中国运动品牌可以说，约基奇你选与361°合作，那绝对是会给那些超级明星受到示范和先行效应。约基奇的“做好表率”，让更多的NBA超级明星打听一下到中国运动品牌的实力。

可以不能够预见的是，伴随着361°与约基奇签约然后，未来中国运动品牌很有可能会加大投入竞争NBA超级球星，而NBA超级球星也会以更开放的态度与中国运动品牌接近。在这方面，361°也成功了占得先机，是从与约基奇的签约，一跃下一界了行业的领跑者。

“这局约定了" 361°将推出约基奇个人专属系列

这次洽谈的官宣主题为“这局双方约定了”。从这句主题语中，十分巧妙地在用了一语双关——既是球友们约球局是偶尔会得用口头禅，又是361°与约基奇的“约定”。

在12月21日掘金第二战猛龙的比赛中，约基奇巳经先一步上脚big3Future，并引来了球迷们的应用范围讨论。而在体育营销的关键节点一一圣诞大战中，约基奇一位身穿361°战靴继续霸道强势表现。361°在圣诞大战“抢尽风头”，更深刻之地让全球球迷能够感觉到了中国运动品牌的专业实力。

上脚golden3Future只不过双方结成联盟的伊始，据体育大生意知道一点，约基奇个人唯一专属这款也将在不久后开始登场。

简单的方法专属个人LOGO，恐怕是不可缺的，这也361°为约基奇百炼个人系列的关键一步。据悉，约基奇的唯一专属个人LOGO是由其本人亲自参与设计，占据极高的辨识度。未来该系列产品将会据此LOGO为基础和灵感展开攻击，拥有双方合作产品的不重要基础。

主要，361°将是为约基奇所推出个人专属坐骑签名鞋。比较熟悉约基奇的球迷也许是会了解，约基奇是一名占据新华考资技术和多才技能的中锋，确实是球队真正的胜负手。361°城就会依据什么约基奇的技术特点、运动风格包括个人喜好，凭此不光百炼专一类他的签名鞋，以备万一让他在NBA赛场延续它高超再发挥。

外，361°将会推出独⽴的约基奇个⼈产品线，涵盖鞋类、服装、配件等产品。这也将成为361°定位中高端篮球产品的重要支点。据了解，约基奇也将以361°篮球合伙⼈的身份参与到个⼈产品线的设计。

值得一提的是，在2024年的巴黎盛事上，如无意外约基奇将代表上帝塞尔维亚应战。一袭361°战靴站在巴黎盛事的赛场大地之上，这又城就会拥有361°在国际舞台的一次不重要爆光机会。

361°深耕篮球市场收获认可

趁361°签约成功约基奇这一历史性时刻，何不回顾一下361°近些年在篮球领域的深入布局。

通过再次回顾这个可以发现到，361°在NBA球星、中国本土球员、女子篮球以及青少年训练三大方面能完成布局，不断完善篮球产品代言人矩阵，早就顺利在篮球受众群体中正确的价值取向起了专业的篮球整体品牌形象。

尤其是与戈登的合作签约，拥有了中国本土运动品牌与NBA球星合作的典范。戈登杰出的的个人品质也是从与361°的合作被球迷们所名声响亮。单就最后夺冠游行身挂361°战靴这一幕，让其被球迷们冠称“NBA良心代言人”的称号。

此外，在361°自有IP赛事体系的锻造上，"触地即燃"火点燃了国内草根和大众球迷的热情，顺利重新搭建起了品牌与年轻消费群体近距离接触的场景。实际"触地即燃"赛事，361°一直强化宠物篮球场景布局，更合适地用沉浸式、场景化的成功演绎出361°篮球穿越系列的产品力与品牌特性。

广东67队再夺2023“触地即燃”总冠军

是从上述内容可以突然发现，361°签约网约基奇的“底气”耸然动容来自于近些年在篮球资源的深度适宜布局。在球迷和行业中正确的价值取向起的良好品牌口碑包括在NBA赛场验证验证过的优秀产品力，曾经的了361°五年长约约基奇的决定因素。

在物理学上常说的“量变向质变”，此刻也这个可以应用形式到361°上。而此行与约基奇网银签约，则是完善系统和引援补强361°在篮球领域布局的有用拼图。尤其是在中高端篮球产品上，361°可以不约基奇的个人影响力，使得许多国内和国际球迷的关注，将他们转化为品牌的受众群体，为创造出品效合一利用更多可能。

签约约基奇，361°集团迈出“战略性一步”

站在更微观的角度来说，与约基奇达成战略合作关系是361°集团战略发展的关键一步。众所周知，361°近年来只要能坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。而在约基奇身上，发现他与361°集团的很契合点。

专业化，属於着约基奇在NBA四处征战全面的胜利的优异成绩，其各个和多才的技术特点让他曾经的了如今NBA最具实力的球星之一；年轻化，在于约基奇是当今年轻球迷最喜欢的球星之一，他身上的数千名梗下一界了球迷们热议不断的话题来源；国际化，则看样子是约基奇另外国际球员站在了NBA之巅。

都能够汇拢这三个元素汇集于一身的球员，当下的NBA球星非约基奇莫属啦。足以说明，签约约基奇是对361°坚持了修为提升品牌竞争力、致力于提供基于高质量增长，有着有用的战略意义。

2023年对于361°来讲，不仅是品牌20周年的里程碑节点，都是约基奇加入361°代言人阵营的不重要时刻。继中期营收同比增长18.0%、戈登队史首次再夺NBA总冠军在内杭州亚运会精彩闭幕式上等一众利好因素后，与约基奇的成功“牵手”立即可证明了361°强大的品牌力。这些个利好因素都将为361°在下一阶段的发展，融入更强的信心与动力。

注：本文所用图片来自361°