「种一棵树最好的时间，是十年前。」

文 / 王帅

编 / 郭阳

十年，能做些什么？

十年，可以经历五届奥运会、两届世界杯；可以让一个嗷嗷待哺的婴儿长成青葱健壮的少年；可以让一项科技从实验室内走向家喻户晓；可以让一个品牌从初出茅庐变得人尽皆知。

或者，可以让一段合作成就业界新的纪录。

10月23日，2024-25赛季的NBA即将正式拉开帷幕，这也是腾讯与NBA携手的第十个年头。就在10月18日，腾讯和NBA正式宣布，提前续约至2027年。

十年不是终点，精彩还在继续。

周年盛典价值裂变，

里程碑赛季还有哪些玩法？

当腾讯在2015年首次成为NBA的官方合作伙伴时，可能没人会想到，这笔签约将历经十年，成为中国体育市场的典范与标杆。

十年可以塑造一代人的认知。如今，在00后乃至10后的新生代球迷眼里，腾讯已经约等于「NBA去哪儿看」这个问题的标准答案。十年也可以见证一个行业的起落。走过体育版权市场风风雨雨的腾讯，也从当年初涉赛事转播的新生势力，蜕变成了中国体育媒体的一代宗师。

外行看热闹，内行看门道。在运营NBA十周年这样的里程碑时刻，老兵腾讯还能带来哪些创新思路与玩法，已经引发无数期待。

丰富的一线经验让腾讯深知，国内坐拥1.25亿人口的篮球迷市场虽然潜力巨大，但想要充分引爆却从来不是易事。能否为球迷和品牌制造足够的价值，让每一个生态相关方都能在这场NBA的篮球狂欢中获得新鲜感、参与感和认同感，始终是战局成败的关键。

在即将热力开打的十周年赛季，腾讯就将通过「品牌曝光+广告互动+内容表达+线下活动」的一体化媒体运营矩阵，为业界奉献一次全方位的「汇报演出」。

腾讯NBA的季前赛预告

为了和广大球迷共庆十周年的达成，腾讯NBA准备了丰富的福利和内容回馈用户。不仅包括全新的十周年主题演播室、直播间十周年专属特效以及各类互动玩法，更有会员、NBA球衣、联名T恤和大量相关周边好礼，在每日的比赛直播期间不间断放送。

尤其是揭幕战周，每日一场「十周年主题直播」，10万天会员+豪礼惊喜随时空降，让看球的乐趣翻倍提高。

腾讯新演播室的主题动态渲染效果

十一前夕在京城制造了一场街球盛宴的《篮场风暴》，将在新赛季以《十周年特别版》的姿态震撼回归，通过整合地区升级赛和海外邀请赛等大受好评的机制，街篮热潮势必再度席卷全国。

9月底结束的《篮场风暴》掀起热潮

今年奥运会期间，影院集体观赛迅速成为体育消费的流行风尚。新赛季，腾讯也将推出《十年球迷院线行》，移植奥运期间的成功案例，深入多地影院，帮助更多球迷享受大片级的观赛体验。

结合视频号属性开发的《我的微信好友》NBA超巨直播计划，一键直播带球迷和各位当家巨星零距离互动；《探营十年NBA》短视频栏目，则会带广大球迷零门槛看懂NBA转播运行的台前幕后。

备受喜爱的《闪耀新声》女主播大赛自然不会缺席，兼具才华和魅力的行业新星谁能成为新「万人迷」惹人期待。还有人气偶像宋雨琦、于适，都将重磅加盟相关节目，为腾讯的NBA十周年送上专属惊喜。

伴随着崔永熙在今夏参加选秀，鹅厂为其量身打造的纪录片《跳出界限》成为现象级的内容产品。新赛季，腾讯乘胜追击，《跳出界限》将把目光瞄准新生代天才选手杨瀚森，详实讲述他2024-25赛季的赛场表现，爆款直接「预定」。

《跳出界限》系列将聚焦杨瀚森

此外，针对青少年、草根选手和大学生这三大篮球消费人群，企鹅独家定制的三档篮球节目也将助推篮球文化在不同圈层实现同频共振，借势NBA让篮球真正成为年轻人的交流舞台。

而看点多多的衍生内容所围绕的，就是话题永不掉线的NBA正赛。主菜配菜相得益彰，给本就不缺流量的NBA更添一把热度。

腾讯借势NBA助推篮球文化落地

为了让资源叠加的价值更好裂变，腾讯也在这个里程碑赛季开发了多平台、高曝光、定制化、强互动的品牌广告点位，用十年积累打磨的方法论对NBA商业化的生态闭环加以升级完善，把千万球迷的澎湃激情转化为高效的流量切口，为合作品牌提供NBA级别的场景赋能，价值回馈有望再攀高峰。

十年耕耘硕果累累，

版权运营创造行业典范

2014年，「46号文」的发布搅动了中国体育产业的一池春水，可以接触到国际顶级体育IP的版权市场就成为巨头们的必争之地，一时之间风起云涌、好不热闹。

如此大背景之下，2015年腾讯首次签约NBA的新闻所带来的轰动，仿佛也被淹没在了版权大战的硝烟之中。

2015年腾讯首次签约NBA

但沧海横流方显本色。站在十年的节点回望，当曾经的巨头一个个黯然离场，腾讯与NBA长期稳定合作的含金量却越发得到凸显。也难怪过去几年，篮球迷总会对足球迷戏谑道：「起码，我们不用担心下赛季去哪儿看。」

时至今日，我们不得不承认，体育版权本身是一笔难做的「慢生意」，想要实现商业价值的最大化，需要精耕细作的运营与长期主义的坚持，两者相辅相成、缺一不可。

而腾讯对NBA版权的操作，无疑为中国体育媒体制造了范例。

从签约之初首次实现上千场次的高清直播，到独家签约ESPN为中国引入内容生产的「中央厨房」模式；从引进并自制海量的NBA衍生内容产品，到整合文娱资源自创娱乐化的跨界线下篮球赛事。

十年筚路蓝缕，鹅厂的身份早已不止于媒体，其构建出的篮球生态，不仅大幅加速了NBA的本土化传播，也为自己赢得了口碑与流量的双丰收。

事实上，早在2016年，腾讯体育相关负责人就曾表示，「腾讯不会因为互联网属性就降低媒体的要求，在未来，互联网一定要做出电视的水准。」现在来看，彼时的预测还是保守了。如今，以腾讯为代表的国内互联网媒体，其制播层级已经丝毫不逊于电视。其中，就离不开NBA带来的机遇。

知春路西格玛大厦200平的专业演播室，见证了NBA「腾讯时代」的开端；北京冬奥会首钢园区的超级演播群，则象征着腾讯的转播品质达到了奥运级别。「把网店搬进转播间」的BOOM潮流演播室，迈出了随看随买一站式消费体验的大胆尝试；腾讯总部面积800平的XR专业级演播空间，更标志着全亚洲领先的转播技术集大成的应用实践。

滑动查看腾讯NBA使用过的演播室（依次为希格玛综艺演播室--四德演播室--首钢演播室--腾讯总部新演播室十周年校园主题场景）

为NBA的转播服务练就的专业制播能力，既是对球迷付出的真金白银的实在反馈，也成了腾讯站上国内媒体平台顶尖序列的深厚底气。

21世纪，人才的价值得到了前所未有的体现。而每个赛季包括NBA全场次直播在内的天量比赛转播，就意味着大规模的人才需求。鹅厂对于女主播、解说员等青年从业者的挖掘和扶持，则堪称改写生态的手笔。一茬又一茬新人，在经历了腾讯NBA这样的「黄埔军校」的历练后，在体育产业的各处发光发热，他们都是行业生生不息的源动力。

新一届《闪耀新声》比赛正在进行中

国际级体育IP的版权究竟该怎么玩？鹅厂用十年求索，为中国体育市场交出了一份高分的答卷。而在这一过程中得到的人才、设施、经验与打法，都是中国体育媒体不可多得的财富。

多维发掘产品价值，

腾讯NBA的未来值得更多期待

中国传统文化讲究十全十美，对于中国体育产业的老兵腾讯来说，十年不仅是对过去的肯定，更是对未来的期许。

10月18日，在上海举行的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁韩志杰正式宣布了与NBA完成新一轮续约的消息。腾讯将继续以「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」的身份与NBA合作至2027年。中国球迷也将在腾讯旗下的全媒体平台，获得包括NBA全场次直播、点播、短视频、衍生节目在内的丰富观赛及互动体验。

这次续约，也意味着腾讯与NBA的合作时长将达到12年。这一数字不仅创下了NBA与中国数字媒体合作的最长纪录，更是中国互联网媒体平台连续采购国际顶级赛事版权的最长纪录。

「新生无畏」——V视界大会上腾讯NBA十周年的主题口号响亮而干脆。随之而来的，将是腾讯对NBA整体运营打法的全面升级。

腾讯视频V视界大会现场

据韩志杰透露，在新的十年开启之际，腾讯体育将以多维跨界、新星人类、无限街头三大版块为主线，围绕NBA打造一系列体娱IP，触达更多领域的潜在受众，持续激活和放大NBA在中国的商业价值。其中，刚刚引爆全网的聚星名人赛的第二届赛事，也将如约而至、升级炸场。

刚刚结束的聚星名人赛轰动全网

此外，通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、极光云视听等数字媒体和社交平台，腾讯将继续以矩阵之力，推动 NBA在中国的品牌发展与中国篮球文化的生态建设。

成功的经验不是创新的束缚，而是前进的基石。从十周年赛季的口号不难读出，鹅厂的初心和十年前初入篮坛时并无二致，那就是持续扩大NBA的中国球迷群体规模，并为球迷带来更加优质的服务与体验。

十年为期，轻装上路。新生无畏，未来已来。

在历史的长河中，十年或许短暂，但在一个行业的变迁中，十年的分量远比想象中重要。在中国体育产业从热血沸腾到回归理性这过山车一般的十年里，腾讯与NBA的长情携手，更显得弥足珍贵。体育版权生意在中国的上下求索中，「腾讯方案」开拓出了一条值得借鉴的道路。

一切过往，皆为序章。

这个十年，中国体育市场风云变幻。蓦然回首，腾讯不仅为国内的体育版权运营树立了标杆，也为体育媒体业积累了宝贵的经验与财富。站在十年起点再出发的腾讯，还有更多的十年等待奔赴，蓝图之下，藏着星辰大海。

就从这个赛季开始吧！