文|刘浏

目前，NBA联赛大多数已经进入到冲刺季后赛席位的阶段，暂列西部第9名的金州勇士队刚刚3分的劣势惜败芝加哥公牛，本场比赛库里发挥不佳仅砍下15分3篮板1助攻的数据。

近日，赛事空闲之余，勇士当家球星库里与他背后的商业“智囊团”共同登上了美国主流商业报刊Inc杂志的封面，并且该杂志还刊登了一篇名为《How Stephen Curry Built a Billion-Dollar Business Empire》（斯蒂芬-库里如何建立10亿美元的商业帝国）的文章，该文章讲述了库里2024年夏天的日常安排，以及他如何打造的10亿美元商业帝国。

当现役NBA球员中，身价超10亿美元的只有洛杉矶湖人队当家球星勒布朗-詹姆斯，库里也正在努力向着10亿美元身价冲刺中。两人在商业版图的搭建中有相同之处也有不同之处，但“阿克伦双子星”在商业上取得的成功是不可否认。

终身合同+深耕中国市场库里商业代言直追詹姆斯

首先，库里和詹姆斯能够在商业上取得巨大成功，都离不开个人职业生涯的成功。自2009年进入NBA以来，他已经为勇士队夺得了4座总冠军奖杯，以他出神入化般的三分球能力，打造出了足以改变联盟格局的“小球体系”，让各支球队胆颤。詹姆斯的职业生涯也近乎完美并且完成了他个人数据上的“411”工程。（延伸阅读：“411工程”竣工！詹姆斯迈入王者最终章）

在球场上取得的巨大成功，使得他们在场下积累了宝贵的个人品牌资产。两人的球衣销量一直在全联盟中名列前茅，这不仅仅反映了他们在球迷心中的地位，也为他们的商业价值打下了坚实的基础。

最被广大球迷们所熟知的当属品牌代言方面，从与品牌的签约开始，就存在很大区别。2003年选秀前，还在征战高中联赛的詹姆斯就收到了阿迪达斯、耐克以及锐步的品牌代言合同，价值都达到了千万级别。直到选秀夜前，詹姆斯才通过“货比三家”的方式选中了耐克。

相较于年少成名，被运动品牌“花团锦簇”的詹姆斯，进入联盟4年的库里才收到当时名不见经传的年轻运动品牌——安德玛的代言合同，彼时的库里还是一位远投能力远未被发掘的瘦弱后卫。不可否认，当时双方都有“赌”的成分。但此后伴随着库里的NBA生涯进入巅峰时期，安德玛迅速瓜分了大量的篮球市场份额，双方的合作成就了一段不可多得的佳话。

2018年，詹姆斯与耐克签订了终身合同，价值10亿美元。2020年，安德玛为库里推出个人品牌Curry Brand，就此库里成为NBA历史上第三位同时拥有终身合同+个人球鞋品牌的球员，前两位分别是耐克旗下的乔丹和李宁旗下的韦德。2022年，根据《滚石》杂志的文章中，马特-沙利文的描述，库里锁定了安德玛为其提供的价值超10亿美元的终身合同。（延伸阅读：价值超10亿美元！库里与安德玛“约定终身”）

但终身合同亦有区别，库里还获得了个人品牌、产品分红以及股份，安德玛可谓是把库里宠上天了。安德玛如此宠库里也是有道理的，毕竟库里是安德玛打胜翻身仗的关键，整个品牌上下都指望着库里。而对于耐克而言，旗下坐拥科比、杜兰特、字母歌等一众顶级球星，在商业上并不会只依赖于詹姆斯这条线，但耐克也为詹姆斯提供的终身合同已经算是品牌的最高待遇，就算当时如日中天的科比，也未曾获得终身合同。

近些年，随着库里的知名度和影响力越来越大，代言的品牌也越来越多，包括德龙除臭剂、碧然德饮用水优化品牌以及摩根大通等。而且库里也十分重视中国市场，与安慕希、一嗨租车以及vivo等一众国产品牌达成合作。从个人护理品牌到汽车租赁，品种繁多。（延伸阅读：强化篮球场景布局，安慕希携手库里诠释“感觉全开”）

库里代言安慕希

但库里对于品牌的选择也是十分慎重的，根据本次inc杂志上文章显示，库里曾拒绝过一份巨额数目的品牌代言合同，该品牌是与NBA合作的饮品品牌，库里认为该项代言仅能给他带来一笔直接的现金收入，而无法帮助他在其他领域的项目发展。

作为“阿克伦双子星”的老大哥，詹姆斯在商业代言方面综合而言还是在库里之上的，詹姆斯的代言品牌数量也更多，曾代言过Taco Bell、beats、百事可乐、可口可乐、AT&T、GMC等品牌，从快餐到通讯品牌应有尽有。

金融科技、线上教育、数字媒体 库里将视野锁定创新产业

除了品牌代言之外，商业投资也是库里跻身10亿美元身价的关键一环，詹姆斯能够身价超10亿美元离不开商业投资，“阿克伦双子星”的在建设商业帝国上最显著的方面就是多样性和广度。从影视传媒到慈善事业，从风险投资到体育联盟，两人凭借着堪比篮球智商的精明，将自己的投资组合多元化。这种多元化的方式不仅降低了风险也让他们可以利用多个收入来源，最大限度地发挥自身影响力。

2011年，詹姆斯通过与芬威体育集团的合作，成功获得了当时成绩不佳的英超球队利物浦足球俱乐部的2%股权。此外，他还用利物浦的部分股份换取了芬威体育的部分股权，这使他成为了波士顿红袜队的小股东。

波士顿红袜队

除了传统体育外，詹姆斯在2012年投资了连锁披萨品牌Blaze Pizza，之后该品牌的连锁店在全美范围内快速发展，据报道显示，目前他在这家披萨连锁店的股份价值已经达到3000万美元。还有詹姆斯曾在2008年注意到了还为火遍全球的beats耳机，成为该品牌代言人的同时还收获了股份。随着北京奥运会的到来，美国梦之队成功带火了该耳机品牌。之后该品牌被苹果公司以30亿美元收购，詹姆斯从中获得了约3000万美元的盈利。

从上述三起投资就可以看出詹姆斯的商业投资眼光十分毒辣，都是在最低点买入，最高点卖出，收获巨额回报。相较于詹姆斯的商业投资项目，库里更重视创新企业的投资。

库里曾投资金融服务公司Step，这是一家为美国青少年及其家庭提供银行账户管理、金融知识学习等服务的移动银行。Step旨在帮助年轻用户建立良好的金融习惯，并提供相关的金融服务。这一投资不仅体现了库里对金融科技领域的兴趣，也反映了他对社会影响投资的关注。

库里还投资在线教育平台Guild Education，该公司提供企业员工教育和职业发展服务。通过与企业合作，Guild Education帮助员工获得学位和证书，同时为企业提供人才发展解决方案。

库里也投资了数字媒体平台Uninterrupted，该平台是由詹姆斯马弗里克-卡特共同创立。该平台专注于为运动员提供一个直接与粉丝互动的平台，并通过视频内容分享运动员的故事和观点。

从金融科技到在线教育再到数字媒体平台，库里展现出了他对新兴科技产业 的兴趣，并且上述企业都有着浓厚的社会意义，就如同在品牌代言上都选择，库里的商业投资方向也更倾向于对社会责任和社区参与有意义的企业。

“阿克伦双子星”在商业投资上在兼顾多元化和广度的同时，也都有着专属于自己的风格，就像两人在NBA赛场上的球风一般，库里作为“小球时代”的开创者，在商业投资上也兼顾着创新。最后库里也在投资上也有为爱好买单的一面，投资了TGL高尔夫联赛的旧金山队。

库里创办SC30公司 不断提高个人商业价值

最后，“阿克伦双子星”在商业发展策略上也有，詹姆斯以LRMR公司为核心的商业帝国已经十分壮大，而库里的SC30目前还在围绕库里本人的商业价值开发为主。

2006年，詹姆斯与兰迪-米姆斯、里奇-保罗以及马弗里克-卡特一起创办了LRMR品牌营销公司，该公司成立时，他们均为20岁出头的年轻小伙子，其中年纪稍长的卡特担任CEO一职。

最初，LRMR公司主要负责处理詹姆斯的商业活动，包括赞助合同和球员合同等。随着时间的推移，LRMR公司逐渐发展成为一个多元化的商业帝国，涉足多个领域，包括娱乐、媒体制作、市场营销和体育经纪等。

如今，LRMR已经成为NBA联盟中形象力数一数二的营销公司了，旗下由里奇-保罗领头的经纪公司Klutch Sports Group签下了安东尼-戴维斯、德雷蒙德-格林、特雷-杨以及中国球员李梦等数位顶级球员。詹姆斯还与卡特创办了Spring Hill Productions公司，由詹姆斯主演的电影《空中大灌篮：新传奇》就由该公司参与制作，虽然评价一般，但凭借着詹姆斯的全球影响力还是让该公司挣得盆满钵满，市值轻松突破7亿美元。

中国女篮球员李梦

LRMR公司的商业策略和活动不仅为詹姆斯本人带来了巨大的商业成功，也为他的伙伴们创造了财富，并在体育和娱乐产业中建立了强大的影响力。通过这些多元化的商业活动，LRMR公司成为了一个在体育和商业领域都具有重要地位的公司。

库里所创办SC30目前的主要业务还是以库里本人为核心，负责帮助库里管理公司的日常运营，监督库里的多家公司，并管理库里的日常行程安排。SC30确保了库里能够有效地利用时间，扩大他在场外的影响力。

除此之外，SC30还会投资包括绿线预订平台SnapTravel、迷你智能手机制造商Palm和睡眠健康公司Solomid等项目。库里还曾通过SC30涉足过电竞领域参与了北美电竞俱乐部TSM的A轮融资。

电竞

但两个人在商业策略上也有共同之处，那就是无比相信自己的团队，库里会选择各个方面的专精人才，并积极向他们提出问题。在自身不擅长的领域库里会非常信赖自己的团队，同时自己也会努力补强自身的短板。

詹姆斯商业帝国的核心则是他情同手足的“发小”，从小一起在球场上征战，在詹姆斯征战NBA后，成为其坚实的后盾。

在即将到来的2024巴黎奥运会上，两人大概率都会为美国队出征，向着奥运金牌进发。未来，库里将会凭借其优秀的商业头脑，将自身身价提高到10亿美元，与詹姆斯、泰格-伍兹等传奇运动员比肩。

注：本文所用图片来自OSports全体育、安慕希、inc杂志