2024赛季中超联赛即将拉开战幕，16支球队的备战也进入到冲刺阶段，纷纷官宣了新援的加盟。然而相比于补强阵容，中超球队在冠名赞助商的推进方面却十分不乐观，除了河南队之外，其他15支球队都没有确定冠名赞助商，其中有6支球队大概率“裸奔”进入新赛季。
宋凯担任足协主席后，为了挽救当下中超市场的颓势，刺激赞助商的投资热情，放开了新赛季中超的“球队冠名权”。也就是说赞助商可以把自己企业的名字，加在球队后面冠名了，这意味着陈戌源时代的中性名政策不复存在。然而正所谓病来如山倒，病去如抽丝。尽管足协放开了冠名权，但眼看着中超就要开始，只有河南队确定了“杜康”的冠名赞助商，其他15支球队仍未确定，好在其中有些球队已经有了进展。
据《足球报》透露，长春亚泰、北京国安、浙江队、山东泰山、成都蓉城以及青岛海牛等俱乐部，都已经有了突破口。比如国安和浙江队都在和潜在客户以及合适的企业洽谈合作，亚泰也在积极推进冠名赞助商的工作。
山东泰山首要问题是股改，但好在球队已经确定了球衣背后的广告，对于冠名和胸前广告仍在努力寻求合作企业。成都蓉城球迷基础良好，相关工作也在有条不紊推进当中。青岛海牛方面，有企业有意投入冠名和胸前广告，双方的谈判尚未取得突破进展。
目前不乐观的球队，有天津津门虎、武汉三镇、梅州客家、沧州雄狮、深圳新鹏城、青岛西海岸等6家俱乐部，他们几乎没有任何进展，大概率无法获得冠名赞助商。其中前中超冠军武汉三镇主要资金还是来源于原投资人，作为中超老牌劲旅的天津津门虎更是已经托管了。梅州客家和沧州雄狮这两支平民球队，胸前后背广告、冠名都没有着落，他们新赛季要为了保级而战了。
令人关注的是深圳新鹏城和青岛西海岸两支升班马。其中深圳新鹏城的前身就是上赛季中甲冠军四川九牛，冲超后球队易地搬迁，但招商工作尚未开展。青岛西海岸合作的基本都是小赞助商，冠名方面同样没有着落。如果放在十年前，冲超后升班马大多会大干一场，影响力也会吸引有实力的企业合作。但十年后，光景已经完全不同了。
回顾中国足球过去十年，我们见证过广州恒大三年两夺亚冠的高光，也见证过权健、华夏幸福、上港、苏宁纷纷加入军备竞赛的金元足球。但在2020赛季之后，金源浪潮褪去，才发现好多人都在裸泳。当时前任足协主席陈戌源推出的中性名政策，本来是想效仿欧洲打造百年足球俱乐部，一刀切反而适得其反。短短几年，三级联赛数十家俱乐部解散，导致企业对中国足球的信心仍然没有恢复。从这个角度来看，真的是被陈戌源坑惨了。
