财联社5月28日讯（编辑 潇湘）从橄榄球到足球，中国电商“出海四小龙”似乎正不愿放弃任何在全球重大体育赛事中“露脸”的机会……

阿里巴巴旗下的国际电子商务平台速卖通(AliExpress)，周一宣布签约足坛巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这也是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。

该电子商务平台在周一的一份声明中表示，将在欧洲杯期间同步推出一项以贝克汉姆为特色的营销活动，并鼓励消费者“通过速卖通获得更多”。

该公司补充称，计划中的促销活动包括阿里APP用户有机会赢得比赛门票。

新闻稿中还援引了贝克汉姆的表态称，“今年夏天，速卖通将帮助球迷们更近距离地接触2024年欧洲杯，在球场上进行比赛的同时为他们提供丰厚的奖品。”

这是速卖通迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。

今年早些时候，速卖通已签约成为了6月开始的2024年欧洲杯的赞助商，并将在折扣、优惠和参与方面投入数百万美元，以吸引在线消费者。

值得一提的是，长期以来，阿里巴巴一直是一个较为低调的跨境电商，但现在其正在积极投资以提振全球销售。最新财报数据显示，以速卖通为代表的阿里海外电商业务的收入同比增长45%，已成为该公司增长最快的业务领域。

截至今年4月，以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%，与菜鸟合作的“全球五日达”服务已拓展到十个国家。阿里国际表示，将在跨境电商投入更多资源。

阿里国际数字商业集团联席董事长蒋凡在本月早些时候的财报电话会议上表示，公司今年前三个月已在中东和其他新兴市场“进行了积极的投资”。

你上超级碗、我闯欧洲杯！

随着欧洲杯的临近，速卖通在足球领域的发力营销布局，显然也不免令人联想起同为中国电商“出海四小龙”之一的拼多多海外版Temu，过去两年在美国“超级碗”上的故事。

在此之前， Temu已成功地连续两年在超级碗上播放了多个“洗脑”广告，鼓励美国消费者“像亿万富翁一样购物”，起到了极佳的营销传播效果。

移动分析机构 Apptopia的数据显示，Temu应用在今年“超级碗”当天的下载量较前一天涨了34%，是自去年11月以来最高单日增长，总下载量大概是去年“超级碗”同期的87%，部分因为不少美国人手机里已经安装了Temu。

另据谷歌趋势显示，Temu的搜索热度在今年“超级碗”后一周创下新高，是去年“超级碗”期间水平的近两倍，且热度首次超过了另一“出海四小龙”之一的希音(Shein)。

Temu的成功经历，或许也是如今速卖通发力欧洲杯并花大力气签约贝克汉姆的关键推手。

2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日，在德国的10个主办城市举行，届时将有24支国家队参赛。据欧足联官方数据表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。

作为顶级体育赛事，本届欧洲杯的全球影响力显然并不亚于美国超级碗。而欧洲杯+贝克汉姆，无疑可能给速卖通带来一波流量支持，尤其是在欧洲地区。不少分析人士指出，随着速卖通等“出海四小龙”不断拓宽国际市场，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人，已成为中国跨境电商平台加大海外投入的重要手段之一。

数字广告代理公司Hylink Digital的美国管理合伙人Humphrey Ho就表示，“欧洲和拉丁美洲的足球球迷与北美的橄榄球球迷是类似的群体，他们一般会包括很多对价格敏感、受通货膨胀影响的消费者。Temu和如今的速卖通，显然正决定把重点放在球迷身上。”

值得一提的是，除了速卖通外，2024年欧洲杯的中国赞助商还包括了阿里巴巴旗下的支付宝、电动汽车巨头比亚迪、家电品牌海信以及智能手机厂商Vivo。