张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

中国财神爷，

现在不再乱撒币了，

免得哄抬物价。

这一届欧洲杯，中国财神爷不爱了吗？

至少，一半爱，一半不爱。

正在德国举行的足球盛事欧洲杯上，不断出现在场边的中国企业广告已经成为公众关注的焦点之一。

不仅在中国是如此，在德国也是如此。以纯中文形式不断进入德国观众视野的中国企业广告，更是在德国引发讨论。

报道称，今年欧洲杯的13家官方全球赞助商中，有5家来自中国，创了纪录。

他们分别是阿里巴巴集团旗下的全球速卖通、蚂蚁集团旗下的跨境支付服务Alipay+、电动汽车厂商比亚迪、家电制造商海信和手机厂商vivo。

与此相对照的是，来自主办国德国的只有3家企业。

据报道，虽然本届欧洲杯也运用了所谓的“虚拟广告牌”，也就是通过技术手段，让赛场边上的电子广告牌根据不同的转播国家显示不同的广告内容。

比如说，在中国的欧洲杯观众就能看到更多的中文广告。

但从主办国德国当地的电视转播频道来看，中文广告的出现频率依然不低。

报道称，中国厂商的广告明确显示了“谁才是财神爷”。

不得不说，中国财神爷是整个全球体育行业都需要跪舔的角色担当。

不得不说，2024年是名副其实的体育大年，除了每年都有的NBA、英超、欧冠等职业联赛，最重要的是6月15日已火热开赛的欧洲杯，与7月26日将开幕的巴黎奥运会。

但中国财神爷，也不是什么都想拿下的，例如体育赛事的转播版权。

据悉，本届欧洲杯，爱奇艺拥有独家全媒体版权，并分销给了中央广播电视总台（即央视）和中国移动旗下的咪咕视频。

本届奥运会，央视拥有在中国内地及澳门地区独家全媒体权利及分许可权利，分销买家除了咪咕，还有快手和抖音两大短视频平台。

在职业联赛方面，这种集中度体现得更加明显。

爱奇艺体育手握英超、欧冠等新媒体版权。

西甲、法甲等也只有咪咕一家互联网平台直播。

而腾讯视频的核心体育赛事版权目前也已经退守到仅剩NBA。

而曾经叱咤江湖的乐视体育、PP体育等选手已经消失在大众视野。

不难发现一个规律：在中国，除了咪咕、爱奇艺等两三个平台，基本找不到其他的体育版权大买家了。

为何会形成这样的情况？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中国财神爷，现在不再乱撒币了，免得哄抬物价。

体育赛事的版权可以增加一部分赛事铁杆粉丝的付费欲望和活跃频次，是一个短期增粉的有效途径，但如果要保持长效则需要有效转换这批用户，对平台的其他内容形成黏性。

不得不说，这种打法只能做辅助，自有IP的吸粉能力和持久度才是关键。

不要忘记，咪咕在冬奥期间高光不少，然后不就没然后了

因此，购买体育版权只是作为平台的一种辅助增粉打法，就和购买独播的第三方剧集一样。

此前争夺赛事版权，各大平台已经把价格抬高了太多，而实际带来的用户黏性并不强，失去版权即失去粉丝订阅，短时获得的付费收益根本无法填补购买赛事转播权的费用。

现在（视频平台）的盈利，是脆弱且微薄的，靠降本增效带来的盈利，无法扩大再生产。

为了获得外部IP而打价格战的可能性不会太大。

于是，欧洲杯，在中国遇冷了。