1国足的溃败与中年人的无奈

中国足球队连败两场后，和一个朋友聊天，她问我有什么感觉？

我说，我没有任何感觉！

那个朋友有点诧异，说你不是球迷么？

我给她讲了个故事。

三十年前，那年我们马上要高考了，就在摸底考试前三天，正好是中国队预选赛，一群朋友逃课，去一个家中大人出差了的同学家看球。

那场比赛，一直领先到最后三分钟，然后被对手灌了两个。

这是中国足球的第二个黑色三分钟。

出来后，一个兄弟可能是因为情绪激动，直接把自行车骑到了路边的花坛里，摔了个四仰八叉，人倒是没有大事。

我们笑了个半死。

只是现在回想起来，还能感觉那笑容里带着一丝苦涩。

作为中国的足球迷，苦涩是早期最经常体验的情绪。

后来不是苦涩了，而是变成了悲愤：老子熬夜就看你们踢了个这玩意儿？

不过坦白的说，那时作为中国足球的球迷，虽然有很多痛苦，也还有一些快乐的。

当时中国足球队也经常发挥不稳定，也经常是“留给中国队的时间不多了。”

但时不时也还能打出场酣畅淋漓的比赛，因为那时的球员，是真的在踢球。

快十年后，国足再次冲击世界杯失败，一篇《大连金州不相信眼泪》风靡全网。

当天晚上和几个朋友，在一个饭店喝酒。

一个兄弟喝大了，泪眼婆娑地问：“你说咱们这些年追国足，到底追了个啥。”

另一个哥们深深吸了口烟，眼光深邃：“想开点，就当被姑娘甩了！”

那兄弟哭的更伤心了，因为他真的刚被女朋友甩了。

别人家的球迷都是激情，只有我们的球迷经常把这事儿干成苦情。

好在这份虐恋，还是收到了一次回报。

2001年，我在北京读新东方准备留学，每天背英语单词背的昏天暗地，但学习再忙，十强赛也一场没落下。

国足提前两轮出线，我们一大群球迷冲到了长安街，一个兄弟兴奋的看见漂亮的女球迷就上去拥抱，我们以为他会挨揍。

但居然没有，还要到了两个电话。

那时所有的球迷都觉得，我们终于等到了中国足球的崛起。

可是没人能想到，那一年，其实是绝唱。

在2002年之前，国足就像是一个被宠坏的孩子，虽然经常发点脾气，干点坏事，但最少还能时不时给你点惊喜。

在那以后，一切都急转直下。

2012年，有次聚会，当年高考前逃课看球的朋友们好几个都在座，聊起国足，

一片淡然，毫不关心，就像那些事情从未发生过。

有个兄弟说了一句话：一个姑娘被一个渣男渣了十年，还可以说是恋爱脑。但如果被渣了二十年还念念不忘，那脑袋里估计全是豆腐脑！

而对于国足，从喜爱，支持，到放下，正好用了二十年。

刘建宏在国足兵败沙特后，说了一段话，说我们为什么一定要支持国足，因为一个球迷，不支持国足，就像没有了家。

他是个真正的球迷，我也很喜欢他的解说。但这句话我安全不赞同：就算没了家，可以租个房子，找个小旅馆，实在不行睡天桥底下，也比住在屎尿横流的厕所里好吧？

刘建宏这句话，说尽了中国中年男人的矫情！

我觉得人到中年，还喜欢看国足的人，可能是以下三种情怀。

第一种，性格坚韧，不屈不挠，并且乐观到不可救药，总觉得付出这么多，早晚有一天能有个惊喜。

第二种，看国足时间久了，投入的感情有点多，现在不放弃吧看着难受，放弃吧沉没成本太高。

第三种，其实他们不爱国足，甚至也不太爱足球，只是找了个精神寄托的载体，或者找个公开发泄的途径。

但无论哪一种情况，支持国足这件事，其实都和足球无关。

五大联赛，世界杯，欧洲杯………有太多选择比看国足更能体现足球的魅力。

也许，足球，对于这些发际线越来越后退的中年人，还有其他的意义。

2为什么我们总在负重前行

前一段和一个小仙女聊天，她妆容精致，态度矜持，说话时，会把头呈45°抬向天空：“我觉得和西方的中年男士相比，中国的中年男人都好油腻”。

我平时一般不和认知有障碍的同学讨论问题，那天都差点没忍住吐槽。

这姐们去的最远的国外是东南亚，她对“西方男士“的印象，大约都来自电影和美剧。

要是一个外国人也这么了解我国，大约也会得出中国男人都长得像刘德华或者梁朝伟之类的结论。

但是除开此类偏见，中国的中年男人，确实生活的有点累。

这是环境决定的，很久以前，我在留学的时候，有英国同学问我：为什么感觉你们中国学生，都比较焦虑？

我说很简单，你家境良好，还拿着高额助学贷款，成绩不好可以继续读，毕业了薪资不到一定程度，还可以不还钱。

而我们的学费都是家里挤出来的，平日生活费都是打工累的狗一样赚的，要是毕不了业，将要面对的压力和你都不在一个层面上。

我们那一代，大多数留学的真的是为了学习。

再后来，大量不缺钱的二代冲出了中国走向世界后，很快让那些外国学生领略了，国人真松弛起来，就没他们什么事儿了。

语言学校都能读三年给你看！

同样，一个生活在福利良好，工作稳定，从不加班，每年还有几十天年假可以旅游的中年人，和一个朝不保夕，中年危机，不是996，就是被PUA，而且上有老下有小的中年人，表现出来的状态，肯定也是不一样的。

这种状态下，即使有些什么不健康的爱好也是可以理解的，比如国足。

有时会觉得，那些被国足都虐出心理阴影的中年人，还能继续去球场看球，可能是因为，这是他们为数不多的，还能提供些青春记忆的活动了。

与其说是看国足，其实是为了给自己保留一些精神上的寄托，毕竟现在留给中年男人的时间也不多了。

中年人的世界，大多只剩下了负重前行。

所以那些曾经的激情岁月，可能是最值得回味的东西了。

还能为国足付出感情的中年人，大概也有这种情怀。

当然，个别喊着“不会踢球，踢人也行啊“的壮士不在此列，这不是情怀，是魔怔了。

时光荏苒，世事变迁， 在让人失望这一点上，国足永远不会让人失望。

所以作为追忆那些青春岁月的锚点，国足一定最合适的元素之一，毕竟在这个高速变化的世界上，能这么稳定的东西不多了。

3 这届中年的情绪价值，没有太大价值

不仅物质上有刚需，精神上也有。

就像现在被提到很多的一个词：情绪价值！

正面解释是：是指通过情感共鸣来创造和提升产品或服务的价值。

但隐藏的含义可能是：给你营造一个感觉，让你短暂的体验生活中缺少的东西。

简单来说：缺什么补什么！

情绪价值并不是什么新鲜的东西，但是作为商品的一部分，情绪价值也要讲究性价比的。。

SKP、IFC的尊荣感不是一种情绪？

会所里的漂亮小姐姐情绪饱不饱满？

GUCCI和CHANEL提供的情绪价值它不高么？

现在有种说法，到了中年人这一层面，情绪价值往往更加简单务实。

主要原因是因为不务实的太贵！

曾经看过一个非正式研究，说起现代中年的主要精神诉求，不是“被尊重”，也不是“事业有成”，而是“活得别那么累。”

听起来莫名的有些心酸，这届中年人的要求似乎真的不高。

现代人的压力与焦虑感无所不在，特别是这几年，大家似乎都处在一种不确定的状态下，每个人都想把握未来，后来发现能把握的只有日渐稀少的头发。

因为压力与焦虑比较持久，偶尔的放松就成为了刚需，找一个能让生活慢下来的地方，哪怕就一个下午，喝杯咖啡或茶，三五好友聊聊天，看一看蓝天和白云，都成为了一种精神上的奢侈品。

疫情感觉已经过去了很久，现在很少有人再提“疫情后商业了”，但实际上它的影响依然存在于潜意识中。

在经历了那段封闭压抑的时期后，大家对于环境与空间有了更多的诉求。

曾对“第四消费时代“进行过精准分析的三浦展，最近又出版了《孤独社会：第五消费时代》，这里面就提到了日本疫情后时期的一些消费理念。

包括“希望有能让一个人静下来的地方，例如咖啡或茶社”，“更好的居住社区”，“关注健康”，“希望家附近有可以休闲的地方“等等。

总体来看，除了“孤独感“外，更明显的一个趋势，就是能够让生活更轻松一些。

前些年，商业最喜欢用的词汇是“奢华，尊崇，档次”等等，即使所谓的“中产品牌”，也就是给那批“比上不足、比下有余”的消费者们一个差异化的标签，让他们觉得自己已经成为了社会的中坚。

这两年“中产”变得务实了起来，大约是知道在养家糊口面前，那些标签并没有太大的意义。

最近有不少商业对外宣传最多的，都是“松弛感！”

所谓松弛，就是人在其中，能够体验到平和、简单、轻盈以及顺其自然。

另一个词，叫“烟火气”。

所谓烟火，不过是一日三餐，柴米油盐，是春去秋来，寒暑冷暖。

松弛与烟火，不过都是简洁生活模式的另一种回归。

最近有几个比较火的项目，例如杭州的玉鸟集，上海的蟠龙天地和鸿寿坊，北京的檀谷，几乎都是这两种概念趋势下的产物。

这些商业共同的特点，就是开放自由的空间，绿色亲和的景观，闲适雅致的外摆，以及适合休闲与舒适的业态品牌组合。

在这里可以消费，也可以不花钱游逛与发呆。

这几个商业的成功可能有很多原因，但最重要的因素之一，就是为很多消费者提供了一个可以短暂的舒缓情绪的地方。

这些项目，很多定位都是年轻一代，但却迅速在中年人的朋友圈中走红，大约也是满足了某种刚需吧。

这种刚需，是在繁杂而凌乱的生活中，有一个可以静下来的地方，喘一口气。让那些负重前行的人们，可以短暂的休息一下。

据说生活的本质，就是从“春风得意马蹄疾”，到“人生得意须尽欢“，最后归于”慢品人间烟火色”。

也许，这也是商业的本质。

我们的服务

老丹，江湖又称丹总，爱好户外与美食，熙领（上海）联合创始人，十五年商业地产一线从业经验，曾参与国内多个知名商业地产项目的定位、设计、招商与运营，近年来专注于社区商业与城市更新，中购联专家委员会委员，IFFRE常务理事，联商网特聘讲师。

熙领（上海）商业管理有限公司，为复合化的商业地产定位、招商、建筑设计与空间管理专业机构，核心技术团队均有多年国内外商业研究、定位、建筑和空间设计，以及招商运营的全过程经验，特别是对于城市更新和改造具备独特见解与认知，近年来成功操盘了多个城市更新与改造项目，获得了良好的社会与经济效益。

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