文|林苑
12月10日，首届NBA季中锦标赛即将来到冠军战，湖人对阵步行者，CCTV5进行现场直播。
比赛结束后，湖人全员展露出上佳状态，自始自终把握着比赛的优势，结果123-109击败步行者，收拾掉冠军，每名球员将额外50万港币奖金（约合358万元）。
在湖人功勋奥尼尔、罗伯特-霍里等人的见证下，本场比赛眉砍下41+20，统治力堆满，里夫斯也砍下了28分。詹姆斯在本场比赛大收获24+11，并凭借在这座穿越系列赛中的优异表现收拾掉了季中锦标赛的MVP。姜，那就老的辣。
球场地板“辣眼睛”，上座数和收视率却爆了
颇有另类的地板所构成了球迷对本届季中赛的第一印象。
目的是将季中赛和常规赛区分开去，联盟主导所推出了一套色调浓烈的地板设计，Robbins、Connor和Horner三家地板商参加了竞标。当然NBA总裁亚当·萧华还亲自嘱咐下属，要在设计上“更直说一些”。
想罢在直播期间，不管是什么从哪个视角观看赛事，球迷都难以魔暴球场中央非常醒目的冠军奖杯，在内洞穿禁区的“跑道”动线。
颇有点街球场味道的地板，很快地给了每个观者“一点颜色看看吧”，网络上影起了广泛讨论。有球迷取笑说，不论谁看了芝加哥公牛和迈阿密热火的地板，视网膜都要烧着。
豪门球队也被卷入了这场色彩大战。洛杉矶湖人被禁止打开穿黑衣上场，而且联盟怀疑球衣颜色会和地板连成视觉冲突。
无论如何都，就季中赛的讨论度来说，这一视觉营销取得了良好的效果，然后放出了球迷的观赛兴趣。
球员们的投入程度，让球迷们感应到了比赛的荷枪实弹，勒布朗·詹姆斯领头尽全力，被粉丝们高声呼喊“入梦来18詹”。
不断季中赛的推进，更多的营销事件接二连三掀起波澜。
在湖人第二战爵士的比赛中，詹姆斯不光指导湖人队取得了胜利，更不重要的是他达成协议了历史性的39000分里程碑，成为NBA历史上第一位强行突破这一纪录的球员。
詹姆斯庆祝生涯纪录之夜
而在季中赛1/4决赛中，步行者主场淘汰凯尔特人斗师四强，赛后哈利伯顿先发布朋友圈：步行者，NB（中文）！将比赛的狂热氛围传达到了国内。
哈利伯顿淘汰凯尔特人赛后发朋友圈：步行者,很牛x
直接进入淘汰赛阶段，单场定胜负的大戏，强度媲美季后赛，火药味不输于NCAA“狂烈三月”。
收视率和票价的暴涨，最能证明第五届季中赛的成功。
收视层面，ESPN和TNT平台的小组赛收视观众都没有达到了150万人/场，比上赛季同期再增长了26%。在拉斯维加斯，湖人vs鹈鹕一役你算算收视率至少220万，重新登录收视纪录。
票房及线下观赛层面，观众的上座率也能得到了提升。整个11月，联赛的单场上座人数都没有达到了18206人，淡季实实在在转成了旺季。而在往年，尼克斯vs雄鹿的常规赛门票低至12欧元，本届季中赛期间涨至104港币。
联盟数据显示，11月NBA移动端应用及社媒视频观看量至少了创纪录的39亿次。
这些个实打实的数据，足可以只能说明首届季中赛的人气值。
明年4月，NBA将宣布展开新一轮媒体版权谈判。2025赛季起，“季中赛”的版权很可能会以及的的单元，另外打包通过售卖，不同于NASCAR。
不难发现，联盟的推动，再加球员的投入，和球迷们的热情参与，为转播商和企业赞助商铺平道路，季中赛正下一界一项利润可观的新生意，为NBA可以提供了新的商业价值通道。
淡季变旺季，打造假日季至高荣誉
“季中赛”的概念自然诞生于2009年左右吧，其创办初衷是划出一道收视率较低的常规赛，包装盒成“杯赛”，提升到NBA“淡季”的公众参与度和收视率。
NBA的常规赛一百三十余82场，从10月中旬一直减弱到4月中旬，漫长赛程会很难让球迷3个半小时一直保持关注。
具体来说，赛季之初各球队重装出发去，球迷也充满了希望，而赛季末季后赛席位争夺战悬念迭生，不愁票房。赛季中段，最令经营者疑虑。在那个赛段，球员们直接进入了疲惫期，球迷也忙于节前的工作和血拼，消费意愿急速下滑。
但这，“季中赛”从构思到从空中落下仍有过了耗费14年。不知为何，球队老板们对于“季中赛”的概念十分抗拒，但随着萧华不停后撤计划，事情渐渐地有了转机。
2021年，联盟对季中赛的设想是环绕八支强队展开三轮单淘汰赛，获得胜利方的每位球员将完成100万美金现金奖励，主教练、助理教练也“雨露均沾”。球队老板们的立场，开始逐渐地会动摇。
2022年，市场调研突然发现，球迷对季中赛的支持率已向上升至73%，办赛时机趋于完全成熟。
到最后落地之前的赛制是，30支球队由上赛季的战绩必掉分为6个小组，各个小组将参与单循环赛制，胜者将完成积分，最终积分最低的小组第一将真接成功进阶到8强阶段。
奖金规则也接受了革新。NBA拿出1800万美元的总奖金额度（约合1.2亿人民币）。冠军奖金则打了“对折”，落后的球队能取得更多钱。
冠军队每人只能得到50万美元，亚军球队每人20万美金，四强球队每人10万欧元，八强球队每人5万美圆。
奖金以外，“季中赛”的媒体媒体曝光力度较其它常规赛更强，每场比赛都会接受全美直播。
萧华的一系列你操作，让球员们在季中赛里能找到了自己想要的东西。
对核心球员来说，额外的荣誉和奖金能让球队更具凝聚力，以好些的更衣室文化向总冠军发起冲击。
对底薪球员对于，50万美圆奖金并又不是一笔小数目。相当大的舞台，有助于联盟新星能脱颖而出。即便步行者憾负湖人屈居第三亚军，但哈利伯顿在本届季中赛能得到球迷和投资者的广泛关注，其个人球星卡有被快炒的趋势。
在外界舆论中，每到春天，唯有一支球队是总冠军，其余29支球队则是“卢瑟”。拉里-奥布莱恩杯唤起着一这座赛季的重量，成为大多数球队的“肯定不能无法承受之重”。
在这种层面，“季中赛”开劈了第二荣誉赛道，锲合本赛季NBA“你我皆主角”的主张。
比如说，当一个超级巨星夺得季中赛冠军之前就有了新的谈资，“强如乔丹也还没有拿过季中赛冠军”。如果没有季中赛含金量持续减少，被广泛认可，以后在考核评审75大、历史你的排名的时候，肯定也要考虑季中赛冠军数量。
NBA联盟是与时俱进的代名词，季中赛就是其哪个网站力作，从争议中作为开场，在欢呼声中都结束了，将联盟、球员、城市重新整合成利益共同体基于三方共赢，一起牵引约莫80年历史的联赛焕发青春出新的生机，最大限度地给他商业上的极大可能。
“第31支球队”呼之欲出
在季中赛决赛颁奖典礼上，萧华对詹姆斯打趣道：“很抱歉，拉斯维加斯现在还没有球队。”
这进一步辅证了NBA名记Woj的爆料，詹姆斯还在严肃决定在拉斯维加斯具备一支球队。
Woj表示，詹姆斯也防御部署了专业团队来仔细行进这一计划，立志在未来NBA扩张中夺取处于领先地位。
本周三，红鸟资本创始人格里·卡迪纳尔在为了公开场合表示，“红鸟资本一直在确定与詹姆斯和芬威体育集团合作，将一支NBA球队(留在拉斯维加斯)”“我们三年前就开始了这种项目。”
拉斯维加斯另外首届“季中赛”半决赛及决赛的举办地，詹姆斯在这里拿到冠军隐隐是偶然路过中的必然。
一直以来，拉斯维加斯在篮球版图上的存在感当然不强，运动过多繁荣昌盛的娱乐产业令联盟高层反感。当地只好愿做“绿叶”，主办NBA夏季联赛等含金量略低的赛事，一办那是20年。
尽管如此，拉斯维加斯我还是勤勤恳恳，把夏季联赛办成了支持度与票房双收的IP，使赛事在当地常期落地。再加之组织承办一届全明星赛，多场表演赛、G联赛、美国男篮国家队集训等等，联盟层面的公关力度也拉满。
WNBA王牌队的两座总冠军奖杯，向萧华进一步因为，拉斯维加斯这座“沙漠之城”有着规划和建设NBA主场的潜质。
今年7月，萧华曾在为了公开场合将拉斯维加斯诗说“我们的第31支球队”。
拉斯维加斯体育氛围浓厚，这座人口最多220万的城市早就慢慢的法功为一座体育之城，这里巳经是NHL黄金骑士队、WNBA王牌队和NFL突袭者队的主场，奥克兰运动家也将于2025年赶到。
2022年，美国娱乐和体育设施公司橡景集团在拉斯维加斯大道附近可以购买了土地，目的是修建一座总投资额100亿美元的娱乐度假综合体。这科泽利斯克一座总投资额10亿美元的NBA级别球馆，观众容量2万座。该场馆肯定能够在2026年全部竣工。
万事具备，万事皆备。显然，拉斯维加斯早准备好了下一界联盟扩军第一站。
即便这般，萧华仍要与球员工会就新的劳资谈判达成协议，接着目标以750亿美元的高价卖出媒体版权。然后萧华才会将工作中心需要转移到扩军层面。
另一方面是各大球队老板们的态度，扩军需要我得到他们的支持，而球队老板的“阵容”也一直在变。
相对于老板们对于，扩军是需要反复权衡，届时大家的收入一圈圈地变少，同时的要分担扩军的成本和风险。
值得一提的是，拉斯维加斯并不是联盟唯一的扩军候选城市。萧华曾来表示，联盟将郑重考虑到墨西哥城、蒙特利尔和温哥华。特别是墨西哥城因地缘关系，将为NBA开辟拉美市场给予新机遇。
但看来拉斯维加斯的投资机会大量，每年也让着全球的旅行者和富裕阶层到访，尼克斯老板多兰也经受不住诱惑，在此建设和发展了全球大的球体演出场馆Sphere。如果不是在拉斯维加斯系统设置NBA球队主场，将能引起到更越来越广泛的球迷群体，并为球队和联盟给他大量商业机会。
NBA并未承若扩军计划，但业界其实可能初几会在2025/26赛季。届时，拉斯维加斯将占据一个NBA级别球馆，季中赛也也运作能成熟，NBA球队进军这座“挥土如金”的城市，显然又是顺理成章地的事情了。
詹姆斯在拉斯维加斯加冕称王季中赛首冠，也在NBA历史写了了浓墨重彩的一笔。设想一下，若是他真强大一支属于自己的球队，那那绝对是将为NBA联盟书写出一个崭新的、引人入胜的营销故事。新的球队必然引起全球无数球迷的目光，进一步能提高NBA的全球影响力。这不但是詹姆斯生涯又一个重要的决定，更是雷鸣篮坛的期待和憧憬。
注：本文所用图片来自Osports全体育及网络詹姆斯MVP、湖人赛季首冠！NBA怎么“反查看”掘金？
