文|马婷
小雪结束后，一场由夏日开启、延续它而去的足球热情再次提升高潮。
11月25日，由全兴酒业承办的“‘兴’朋友足球嘉年华”（以下国家建筑材料工业局“足球嘉年华”）决赛在成都举办一次。8月历来，总共16支足球队成功了成功入围。当经过半年较量，最终“关于完美电竞队”在决赛中获胜“大源众志队”赢得总冠军。
到此，由全兴酒业发动攻击的首届足球嘉年华落下帷幕。但作为“万人品鉴会”的一个分支活动，全兴酒业的直击消费者心灵的营销仍在快速前进中。
01
新生代vs老全兴
一场复古圆梦之战
当日下午，成都阿迪达斯20号体育公园的五人制足球场上欢呼起来不断地。赛场上，完美的东西电竞队与大源众志队激战正酣，死命争夺着总冠军的荣耀；赛场下，慕名而来的球队粉丝、其他球队队员、全兴酒业的粉丝等尖叫欢呼断的，用一声声“雄起”为比赛球队加油助威。
当“再度崛起”响遍绿茵场，球迷的记忆又不觉地被拽回属于“全兴队”的荣光时刻，这都是本盟以足球为媒的运动的精神内核。
纵观成都足球历史，全兴队毫无疑问是一座不得不提起的丰碑。
也算，全兴队曾创造的“红色旋风”依旧刮在每一位成都足球爱好者的心中。很多球队明言是“盯着全兴队的比赛长大了的”，并称之为“偶像”。
今年，正逢全兴队组建30周年。30年来，全兴队的足球精神一直与球迷异乡为异客。在这一特殊能量时间，在足球嘉年华的总决赛现场，前全兴队众多老球员——马明宇、魏群、黎兵、邹侑根、高健斌、冯峰、许辉、赵廷亲临前来助阵。更让球迷激动的的是，前全兴队的几位主将更是亲自下场，与足球嘉年华的冠亚军队伍踢了友谊赛。
当有过的偶像时隔多年立即疾奔在绿茵场上，在场亲证的粉丝尽皆感动，更有人红了眼眶。他们只不过早就并没有年轻，但他们讯息传递出去的热血、追梦前行、拼博却良久地生命印记在粉丝心里，这恐怕就是偶像的力量。
在直接看这场新生代VS老全兴的圆梦友谊赛时，全部几人人士都满载笑容，一遍又一遍地高呼“重新崛起”，彷佛不属于球队的辉煌、属于球迷的热血青春又回去了。到此，全兴酒业第三届足球嘉年华也拉开帷幕。
02
“兴”朋友扩容
一脚直击心灵的远射
在心理学上，有一种神经现象——普鲁斯特效应，指的是如果能闻到曾经的闻过的味道，是会被唤起当时的记忆。在市场营销中，品牌凭借“普鲁斯特效应”原理，按照多种共同营造出一种情感氛围，往往更能诱发消费者的情感共鸣，使装备强化用户对于品牌的认知。
以足球为媒，将更多的足球爱好者、球迷粉丝涌去在全兴酒业这场比赛中，唤醒他们是对老全兴队的情感记忆、加深他们是对全兴的品牌认知，这可以说是一次“普鲁斯特效应”的典型应用。
更为重要的是，的力量特异，全兴酒业在大本营市场完成可以找到了一条“愿意式品鉴会”的最有效路径。
据了解，足球嘉年华自开启这些年来，虽然也没大范围上缴国内传播，但在成都的足球圈知名度颇高。主动报名进行的球队涵盖业外企业、足球俱乐部、经销商、终端及消费者。
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▲前全兴队员粉丝对话
考试报名时，球队购买一定数量的全兴酒业产品另外入场券。在妖军比赛中，全兴酒业会为每支球队需要提供场地、裁判、赛后餐饮一条龙服务。在球队赢得比赛时，全兴酒业还将颁发的证书或则奖品。
在这个过程中，全兴酒业为球队可以提供了一穿越系列更加有保障服务，球队要专门负责打球和快乐。“参加比赛的球队他们本身就很喜欢足球，也就是喜欢踢足球后朋友相聚，因为这对我们这种形式的活动非常很有兴趣，并且愿意积极地参与。”四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦详细介绍道，“所不同的是其余商务场合，打球朋友相聚是纯粹的朋友间互动。在这个过程中，全兴与他们也处成了朋友。”
于欢庆时刻相依相伴，品牌与消费者的距离无限拉近、彼此走心，此时查看的品鉴会曾经的了品牌与消费者深度适宜捆在的链接，给到消费者有所不同的体验。
行业可众，伴随五彩品鉴会活动再度北京举办，邀请参加也曾经的该类活动的一大难题。足球嘉年华以消费者爱好为切人口、以情感为链接点、以朋友之诚诚心相待，消费者们所以由以前的“被动技能一份请柬”+“主动参与”。借此，此时常规项的品鉴会也迅速下降到了情感营销的角度，这些直击心灵的“远射”可以说更能能发挥推动品牌力提升、使得许多怎么消费的积极作用。
“足球嘉年华是一场企业与足球爱好者、粉丝的双向奔赴，全兴的‘兴’朋友进一步内存量，打造了‘圈层营销+品鉴会’双引擎驱动的新样板。”活动现场，有行业人士评断道。很显然，这条有品牌基础、有认知基础的“足球路线”是全兴酒业也可以持续跟踪的汇聚大量“兴”朋友的方案。
近几年来，全兴高举起复兴旗帜不能加速回归，早就创造出了后六年两位数增长的很亮眼成绩。2023年，全兴酒业做出了要为第七年的高质量复兴发展减弱“急速奔跑”，以消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量“四个增量”为基础，为缓慢依旧稳健的疾奔提供给动力。
可以清晰的看到，在“四个增量”中，消费增量被排在首位，全兴酒业对消费者的重视程度可以推知可以明显看出。而，今年下半年，全兴酒业达庄启动时了“全兴+”万人品鉴会，深度适宜激发消费活力。足球嘉年华也该活动在大本营市场的一个分支。
不断地离着与消费的距离、让品牌助力美好生活，与此同时许多“兴”朋友加入到，全兴酒业今年业绩也在稳步增长之上。放眼于未来，紧接着与消费者情感链接恨意，全兴复兴将极其扎实推进各项工作。
