国足2-1获胜泰国队后，将要即将来到劲敌韩国队的挑战，本场比赛的球票在一夜之间销售一空。体坛传媒集团旗下媒体平台《体育经济观察》记者刘言今日先发表了麻烦问下国足商业化营销的看法，他以为国足成绩下滑与此同时商务资源的流失，激战韩国一役将蓝月帝国国足自救的契机；不断国足赛事做营销，拉近球迷与球队的距离是关键。
看下深圳人的热情
11月的深圳恰好秋风瑟瑟还暖，在这样的时候到来中国队与韩国队的世界杯预选赛，无疑使这里的温度更加飙升——深圳早就那么久没有即将举办这样的比赛，“世界杯预选赛”这个词语，全都快曾经的一座城市一去不复返的记忆。可是在距离之外比赛开打还剩4天，4万多张门票全部售罄。这似乎也吉兆着：在获胜泰国队后，中国队的春天可期，商机可期？
深圳球迷最后一次在现场目睹中国队冲击世界杯，我还是8年前佩兰这队这个时代的事。转眼之间，两届世界杯已结束，深圳人仍对佩兰和当年的那场0比0中国香港队无法释怀。但再难忘的回忆也会变黄，有如大运体育中心副场冬天的草坪一样。多年来，在鹏城，业余玩玩球队开始大放光彩。作为中超元年冠军，深圳队在今天也是一落千丈，在刚结束后的2023赛季中超联赛，他们只不过拿回12个积分，排第四解散战队。其实，来年家俱乐部存在的可能性，也被以为微乎其微。
于是，这场中韩之战，让这座城市对中国足球的激情，在这些暖冬又回到深圳。“中国队VS韩国队”“为中国队加油哦”“誓擒太极虎”的口号和广告标语，遍布深圳大运中心周围的大街小巷。生意清淡的球迷协会也三进宫，一齐忙活了一天站了起来，张罗张罗着参与球迷助威团、网上征集呐喊口号、有奖竞猜，把球迷们弄得热血沸腾。
还有一个一些被遗忘在角落里，哪怕很是布满灰尘的大鼓、小旗和喇叭，也在连夜间被搬了不出来，“一定要把深圳的主场气氛，弄得比什么节日还不热闹，让中国队重回故里当年在深圳能参加世预赛的氛围。”深圳球迷阿简乐呵呵地地表达决心。在深圳足球人看样子，21日晚上，一定会是全场全满，“谁说深圳人半温不火，对中国足球不冷淡？我们刚才现在就要让大家看一看深圳火爆的球市。”
球票一夜售罄的背后
最高档票价680元，再往下面另外460元、360元、260元、160元四档。这样的票价，对此中国队的一场世界杯预选赛来说，并不普通的东西甚至于还有一个一些便宜。所以我从一又开始，外界还是很先看看球票的销售前景。
但正如国足出征曼谷时，唯有7名球迷一同前来送行，球票在前天并不更吃香。除了160元档次迅速卖光，其余价位的球票都也有更多目前在售。而大的转机，是突然发生在16日晚上。在中国队以2比1逆转能够战胜泰国队后，中韩之战的球票在一夜之间销售好一空。
只好，定票网站热线完全已被直接打爆，网络上还你没见过的“第二卖家”，即“黄牛”准备着以票面价格的4-8倍可以卖本场比赛球票（例如680元最高档，叫价甚至达到5000元），并并声称是可以使用买家的个人身份进行登记。而在11月19日上午，中国足协也“足球中国”社交平台作为隆重的宣布：1.本次比赛为「强实名」到场签到，严格执行现场观赛人一票一证规定；2.门票一经已售出，早就成功实名注册绑定，没能转让手续；3.本场比赛大部分官方售票平台的票价一致；4.本场比赛门票已于11月17日完全售罄。而这份公告一经公示后，实际上已经下达命令那些也没买得到球票的散户，就算凭借国营关系搞到贵宾票，否则不根本就不可能无法在21日晚不进场诸人。
而是为尽很可能杜绝假票，本次比赛的主办方花了不少心思。.例如在球票上制作防伪标签芯片，此外从11月11日晚上才又开始联合销售散票，同时，也只得到少量的200张左右吧团体网上订票。据了解，这一次正式销售好的球票总计有4万余张，但理论上，深圳大运体育中心体育场最多可容纳近6万人。想罢，在击溃泰国队后，火爆抢票的现象很是顺理成章。用一位球迷的话一般说来，“跟五月天的演唱会是相差无几的。”很显然，这是对深圳足球人其实，这是多年来并不是太多见的盛景。之于赛事主办方和协办方，将是在这一次应该不会赔得倾家荡产。
很有意思的是，在11月11日最开始放票之前，赛事主办方还拿来设置中了一个“韩国球迷区”，票价为160元。但不知是是因为如何的决定，结果对外公布的购票档，并没有什么这一栏可供选择。据悉，这也让很多身在中国的韩国球迷叹惜骇异。有消息称，部分韩国球迷的购票渠道，是要按照韩国足协。况且外界所打听一下的“红魔啦啦队”方阵，最迟会在比赛当天有小范围组织。
中国之队商机从何来？
事实上，中韩之战不单是两国球迷的狂欢节，都是中国足球这座行业所期翼的一个反弹点，特别之于中国之队。
11月20日下午，此役的比赛开始前发布会在深圳大运体育中心召开一次。在中国队主教练扬科维奇和队员张琳芃侃侃而谈的同时，不少人惊异地才发现：本场比赛的赞助商仅有4家：耐克、中国平安、怡宝和蒙牛。同样是在此时此刻，只有一上述事项4家企业，就这2家官方供应商赞助中国之队。差别6年前在长沙获胜韩国队那次，几乎那就是天壤之别。那时，中国之队的赞助商约计提升12家，1个步兵旅1家主赞助商、6家官方赞助商、2家官方供应商、1家官方腕表合作伙伴、1家媒体版权合作伙伴和1家官方图片社。
时过境迁，现在，中国足协中国之队合作伙伴又恢复被划分为四档：元老合作伙伴、官方中级合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持什么品牌。其中，首席合作伙伴属于什么独家，具备练习服广告、新闻发布厅实物展示、3D地毯广告、中圈地铺等核心资源。但在目前，第一高手合伙伙伴肯定空缺。
第二档官方低级合作伙伴，相对于后两档的优势，是在广告类和活动类商务权益上。比如说强大替补席广告、牵手球童服装广告、市场公关活动、牵手球童征召等权益。现在，耐克和中国平安是以这个角色而大赞助。
第三档官方合作伙伴和第四档官方允许品牌，所具备的商务权益被弱化很多。特别后者，甚至没有广告类和活动类商务权益，个性定制权益方面，也不和3D地毯广告、广告外景拍摄、市场公关活动和开球活动等。据了解，对于订制权益，中国足协中国之队可允许分开来实际价格。肯定，官方合作伙伴和官方支持什么品牌的权益包价格相对比较好比较便宜，分别仅有1500万/年和500万/年，况且官方有高级合作伙伴是3000万/年，首席合作伙伴价格达到6000万/年。目前怡宝和蒙牛也是中国之队官方合作伙伴，而爱高和朋来化工的角色，只是因为被定义,定义为官方供应商。
只不过，在中国女足国家队目前的三级商务权益体系中，即便中国国家女子足球队官方有高级合作伙伴只有一1家，但官方合作伙伴和官方支持品牌，分别各有7家和5家，此外还有一个1家区域合作伙伴，外界是对男、女足重视程度的差异性可见一斑。
要知道就在今年9月中旬，中国福特宝足球产业发展公司曾上海举办一次商务资源推介会，目的之一就是推销自己世预赛36强赛的专属权益包。类似于亚冠和12强赛（18强赛），根据刚才36强赛，中国足协拥有三个主场赛事的全部商务权益。而，中国足协中国之队也啊,设计出“赛事合作伙伴”商业合作包，除了每场都4.5分钟的LED展示时间等最新出权益的商务体系。而在传播平台方面，进一步推崇国际化国内传播，比如说分销是对韩国、泰国的电视转播权。
让人十分遗憾的是，至使这一次中韩大战前夕，中国足协中国之队的合作伙伴数量并没有提高哪怕一家，但好在这一场第二战韩国，深圳大运体育中心体育场将有望到来上座人数全满。若果中国队表现可以越来越很给力，在过程和结果上都能受到一定惊喜，中国之队招商工作可能会在2024年有所转机，这也是中国足协就连雷鸣足球圈所只希望的一种突破。
各方都在努力自救
当中国队在曼谷赢下泰国时，外界感叹一声的是，这支中国队身上有一股劲。另一个被了解的看点，是足协却没为国家队中央人民政府贸易部赢球奖，可见这是一场完全是的胜利，既前者又简单的。
这也被看作男足国家队的一种自救。而现在环绕着国家队赛事的营销，中国足协中国之队也在搜肠刮肚。例如这回对外买票，深圳赛事主办方就约定，将为球迷开通经济责任指标便利措施。最直接的体现，就是安排好了100台巴士在龙飞大道球迷出口等着，球迷可凭球票在线乘坐，再者，为方便些外地球迷前来深圳组建国足助威团，赛事组委会将为每一位球迷去开通17家凭球票预定享受啊国足高声呐喊专属最低价的酒店。
而在赛事体验方面，中国足协中国之队已拥有一套能成熟的内容营销推广体系，并也可以逼近大量圈层。简单。在增强仪式感、荣誉感的基础上，增强球队与外界的情感先联系，以更刚刚开放、更透明的与外界沟通和交流。例如国家队训练课的直播，教练、球员接受采访，哪怕球迷开放日等。其次，百炼多场景营销内容，拓展曝光渠道。是从十分丰富的官方内容、推广活动、品牌联合定制，锻造出许多线上和线下多场景。再有，就是可促进更多场景联动，为合作伙伴需要提供新价值的赋能，例如北京举办足球训练营等。
这其中，把足球拉进到生活，是中国之队品牌重新定位的一个重要课题。像这回对阵韩国前，赛事主办方就准备着在深圳大运体育中心的南广场即将举办外场嘉年华活动。同时，现场还将举行足球电竞游戏比赛，并安排中国之队周边产品和合作伙伴的售卖活动。
在9月份的商务资源推介会上，中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰来表示，“对于与中国足协的商务合作，从赞助商、产品和服务的角度当然，感恩回报形式更多元化。中国足协中国之队的官方社交媒体受众已远远超过1000万，在品牌价值打造和曝光渠道方面，也不限于比赛现场的广告牌。线上直播、合作伙伴实现联动、丛书节目、公益活动，全是新的回馈。”而据了解，光是在2022年，“足球中国”，以及中国之队专属套装商业内容矩阵，播放mp3/浏览量达3.14亿，抖音粉丝数晋入120万，赛事直播观看人次破百万，甚至于有个别场次破千万。
不管如何，现在，深圳的足球气氛已被点燃。比赛当天，球场上定然有一番恶战。而看台上乃至于在看台其他，人们也期盼中国足球的回暖越来越快、越发靓。
