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专栏|有钱赚的亚冠,才是真亚冠
来自:德甲资讯 www.gzminzuo.com 时间:2024年08月15日 01:35

昨晚缺兵少将的山东泰山在24/25赛季亚冠精英联赛附加赛上鏖战120分钟,点球惊险淘汰上届亚冠16强球队曼谷联,没有重复去年中超球队饮恨亚冠附加赛的命运,为中超保住了亚洲顶级俱乐部赛事里的三个名额,数量与日韩联赛齐平。

畅快提气的同时,笔者观察到一些山东媒体提出了一个很少有人在意的观点,便是征战全新亚冠精英赛对俱乐部财政的影响。

年初闯入上赛季亚冠八强的泰山队在年中遭遇了股改和财政困境,对球队运营和球员心态造成了严重影响,国内赛场战绩一落千丈,这场胜利对泰山队来说不仅是士气上也是经济层面的一场及时雨。

中超球队居然开始在乎亚冠赚钱了,真是个有趣的转变。


新赛季中超外战格局确定

众所周知,欧冠之所以能激励欧洲顶级球队全力以赴,成为最高水平的俱乐部赛事,奖金激励的重要性毋庸置疑。在上赛季改版前最后一届欧冠中,晋级正赛的球队可获得保底1,565万欧元的参赛奖金,小组赛每赢一场就能多拿280万,淘汰赛每一步晋级也伴随着千万以上奖金激励,这些还没包含诸如欧战系数、联赛排名、本国电视转播池等名目的欧战奖金。

上赛季欧冠得主皇家马德里狂揽1.2亿欧元奖金,占当年营业收入的11%;亚军得主多特蒙德入账1亿,占往年营收的比重高达1/4;小组赛被淘汰的曼联、AC米兰也能拿到五六千万奖金。再考虑到票房收入、赞助商奖金等,打欧冠受益多多。

可以说是否参加欧冠已经成为不少强队制定预算的决定性因素之一。


曼联年报中关于欧战奖金的附注

反观亚冠,这方面激励效应并不显著。

由于原来的亚冠本身的商业价值有限,能提供的奖金绝对数额就不高。以上赛季的泰山队为例,千辛万苦打到八强拿到的奖金加起来也不到80万美元,实在是“不够塞牙缝的”。

直到2015年亚冠冠军奖金才从150万美元提高到300万,2018年又提到400万,虽然不是个小数目,但考虑到整个赛事历程之长、夺冠几率之小,经济层面的吸引力仍然有限。

2015年正是广州恒大第二次夺得亚洲冠军的年份,当年俱乐部总薪酬支出高达近9亿人民币,折合2,000万人民币的冠军奖金象征意义远大于实际作用,更不用提之后金元中超军备竞赛愈演愈烈,2019年广州队的薪酬支出一度达到17亿元,对亚冠的投入完全出于荣誉感。


广州队在亚洲赛场“为爱发电”

改制后亚冠精英赛奖金大幅提升,每支参赛球队都能拿到80万美元(约合570万人民币)参赛费,是上赛季泰山打到八强才拿到的金额。

联赛阶段每胜场奖金为10万美元(约合70万人民币),淘汰赛晋级奖金为20万美元(约合140万人民币),八强、四强的晋级奖金分别为40万美元(约合290万人民币)和60万美元(约合430万人民币),冠军可获得1,000万美元(约合7,150万人民币)奖金,亚军也有400万美元(约合2,860万人民币)奖金。

恰逢中超强队投资量级从十亿级别缩水到六亿人民币以下,应该不会有人瞧不上这动辄七、八位数的奖金。苍蝇再小也是肉,这话说起来有点酸,却正是成熟足球产业运行的逻辑。


泰山成为后疫情时代首支晋级亚冠八强的中超球队

以往中超俱乐部打好亚冠的动力更多来自民族荣誉感,可荣誉感不能当饭吃,出现个别球队外战“拉胯”并不奇怪,外界对于其进取心的指责苍白无力。

而如今亚冠改为跨年赛制,仍为自然年赛制的东亚联赛里参赛球队将几乎全年无休,自然会严重影响联赛表现,山东泰山、横滨水手、川崎前锋、全北现代本赛季的挣扎表现便是明证。

奖金的提升无疑是一针强心剂,虽然量级距离欧冠之于欧洲足坛仍有不小差距。


本赛季全北现代一蹶不振

如果把格局放大,站在中国足球角度,越是水平低谷期,越需要头部球队在外战中表现担当,让优秀本土球员在国际交流中锤炼本领,也让球迷冷却的心再度燃烧。还记得当年恒大夺得亚冠时的盛况吗?

这一点日本足坛就想得很通透,J联赛一直有亚冠补助政策,也会针对亚冠淘汰赛自动调整赛程,就是为了激励头部球队打好外战。上赛季J联赛前三名神户胜利船、横滨水手和广岛三箭均获得1亿日元(约合500万人民币)的亚冠补助金。


J联赛为横滨对阵泰山的比赛调整了赛程

把眼光放长远,打好亚冠还能帮助球队增加商业曝光机会,例如耐克就会提高亚冠八强球队的赞助级别待遇,而年初一度有传闻泰山若能闯入亚冠四强,将会赢得某国际知名企业的胸前广告赞助。

从吸引球迷的角度看也是如此,当年的广州恒大就曾因亚冠登顶赢得众多外地球迷的支持。

或许这就是另一个层面的天道酬勤吧,全力以赴的人运气不会太差。



作者橘猫,CFA/CICPA,曾就职于四大会计师事务所和国际足球管理公司,现于上市公司从事投资风控工作,运营公众号、播客「橘猫看球」

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