记者陈永报道在筹划中的2024中超新政中，争议至少的便是球队冠名。事实上仍有部分球迷如果说俱乐部和球队都应该只要能坚持中性名，但在严峻的经济困境中，一直保持俱乐部中性名、不能球队冠名获得了圈内的普遍支持。消息不显示，一项政策可以说想办法落地之前，除开一线队愿意冠名除了，各梯队也可以分别冠名。

按照计划，2024赛季，各俱乐部名称将一直实施中性名政策，但一线队方面容许球队冠名。以北京国安为例，俱乐部仍然是“北京国安足球俱乐部”这样的ph中性名称谓，但球队也可以冠名赞助商名称，比如“北京国安足球俱乐部北京中赫队”，或则“北京国安××足球队”、“北京××队”。

新政以外不允许一线队冠名除了，俱乐部属下的梯队同样容许冠名。需要那就证明的是，梯队冠名赞助则是是可以分开，以山东泰山俱乐部属下的各级球队为例，一线队和梯队可以不分别品牌冠名为：山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山趵突泉U19队、山东泰山千佛山U17队，其他。

目前，尚不知道不参加中乙联赛的中超B队是否是容许冠名，假如又不能另冠名，那你冠名赞助也就可以带领一线队冠名，例如“山东鲁能泰山B队”。

况且球队冠名的详细要求，从目前情况来看，冠名会取消一定的字数，俱乐部中性名一般是2到5字，诸如浙江、山东泰山、天津津门虎，那你从传播的角度讲，冠名然后4到7字是比较较为适宜的，比如说浙江浙能、山东鲁能泰山、天津泰达天海队，等等，那样的话读起来会歌词朗朗上口，不然读站了起来非常别扭？，就则影响冠名传播了。

从目前情况而言，不允许球队冠名，可以在一定幅度上暂时缓解俱乐部的经济困境，但别说球队品牌冠名就再次帮忙解决俱乐部的生存危机却不是再现实。

都正常当然，球队冠名，首先是为保证投资人的或赞助商可以提供更多的回报，以增加他们的归属感和支持力度，比如浙江队独家赞助为浙江浙能队，自然可以不向外扩展浙江足球俱乐部的投资人浙江能源集团的知名度，由此增强其归属感和支持力度，如山东泰山队冠名为山东鲁能泰山，也可以增强俱乐部投资人之一的绿发集团的支持力度。

赞助商方面，从传播的角度出发，品牌冠名的传播效果明显优于胸前广告，后者通常以视觉效果空气传播，但冠名会是多维度传播，比赛现场、积分榜、咨询稿件就这些，都可以不多维度大众传播。以北京国安为例并且理论性分析，目前北京国安的球衣胸前广告赞助商为京东，赞助费费用为5000万，那就在愿意品牌冠名的2024年度，双方在理论上便有了多个合作方案：其一，追加赞助金额，冠名+胸前广告；其二，提升或是保护保证金额，升级为冠名商，回报率提升，同时国安俱乐部可拉出胸前广告的位置以提高别的赞助收入；其三，重新你选择冠名商。但反正什么呢，北京国安足球俱乐部都也可以给京东更多的回报，进而让这些赞助商更加稳定。

实施新政后，肯定会有部分球队将手中掌握新的冠名赞助商，但不是什么必然，在2023年度，却还有部分俱乐部的一线队“胸前广告”裸奔，这样在2024赛季，未必大部分的俱乐部都还能够具备冠名赞助商和胸前广告赞助商。从经济层面去拯救职业联赛，依旧要职业联赛进一步扩大影响力，在整体商业运作方面取得更多的进步，除了套票会员的进一步发展和提升和。此外，足球彩票是非常好的方向，但政策障碍且用不着说，分成确实是个大问题，从目前情况来看落下时难度很大。

球队独家赞助的一个关键点只在于：政策要保持稳定。

此行球队独家赞助的回归，是为了应对目前各俱乐部直接出现的经济困境，未来紧接着职业联赛的发展，球队轮回弱酸名也有可能，但大概从目前来看，这项政策要保持稳定，.例如，球队冠名的期限最起码设定为5到8年，在这样的期限内是可以光明网银签约，在3年后的或5年后，原先仔细地观察球队冠名政策，若需调整或代代延续再提前提出或者的期限。

对于目前的中国足球而言，最让俱乐部郁闷的不是什么政策本身，只是政策政策朝令夕改，例如外援政策，就通过了两次调整，根据情况当然不可怕，问题是根据情况并不是一个方向，一会儿提升外援，一会儿又增加外援，俱乐部反倒所适。因此，职业联赛政策的稳定性才是关键，球队冠名赞助政策同样是需要一定的稳定性。

12月30日，网络上的一个话题影起了众人的热议：芬兰联赛有心开放的了球衣个人赞助广告。芬兰联赛是否是开放的球衣个人赞助的事情还必须进一步观察，但这则消息受热烈讨论反正给我们需要提供了另一个思路，那便行职业联赛有无有必要在球衣广告上开放个人赞助商。

目前，集体利益和个人利益的冲突在世界体坛除开世界足坛普遍存在地，作为集体项目，一般以统一的构造赞助商重点，诸如足球界通用的规则是球衣为球队赞助商，球员只手中掌握球鞋等少数个人赞助商。

只不过，在球衣广告方面得到球员三个专属的“个人赞助商”位置确实是是一个确实不错的尝试，至多在职业联赛是可以不探讨一番的，不光是对中国职业联赛对于，限薪政策之后，应该容许一批顶级球员手中掌握三个专属赞助商，从商业角度提升他们的收入，对于青少年足球来说也会有促进作用。

中超球衣的个人赞助费反正也可以采取的措施:其一，固定位置，.例如肩部位置扔给个人赞助商，这个位置在出镜中会有很高的出镜率，回报好点，其实也可以是腰部、腿部位置；其二，统一尺寸，统一制作，规格的统一也可以尽可能会保卫整体效果；其三，一次性处理好俱乐部和个人的关系，也可以合作共赢，也也可以俱乐部所有/部分直接授权给个人。