作者|《财经》新媒体撰稿人王婧雅闫晓寒/文高素英/编辑

也没接受过早期专业训练，却凭借独一无二的天赋和孜孜不倦地的训练闯入NBA大赛，尝试斩获两个MVP，现年28岁的美职篮球星尼古拉·约基奇是NBA联盟中名气最大应具备影响力的现役球员。但这，这样一位传奇球员，在其职业生涯中却从来没有有过专属于自己的签名鞋，甚至于范围内就没任何一点个人的社交平台账号，不过那些“缺失”都将因为361°的出现而转变。

12月25日，是为合力推进篮球事业发展，361°官宣消息签约尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，并将故其度身精金唯一专属签名鞋。未来，361°还将推出尼古拉·约基奇个人产品线，涵盖面服装、配件等中高端线产品。况且，尼古拉·约基奇个人账号及由其亲自参与设计什么的系列专属LOGO将于近期高调亮相。

NBA老牌球星约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

中国运动鞋服品牌继续加码国际市场，关注的不是什么眼前的生意，反而由体育精神所给予的长时刻价值。约基奇毫无疑问是中国运动品牌历史上所签约过的最强篮球运动员之一。361°精耕篮球赛道、再签NBA头部球星的背后，之外扩大品牌在国际的声誉、头驾全球销量快速上涨外，尤为重要的是的是对“多一度无比热爱”运动精神的传递。

签约NBA头部球员国际化布局加速

从塞尔维亚走向NBA赛场，正逢球员生涯巅峰期的尼古拉·约基奇早额外1次总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次最佳阵容、5次全明星球员在内1次西决MVP，在全球范围内圈粉无数球迷。

在日常训练中，尼古拉·约基奇凭借强韧的精神和不断的努力，将自己的身体推入极限。“无私付出，不走捷径，是没有借口”是他的原则，这与361°“多一份热爱”的体育精神不谋而合。此次前来蓝月帝国中国运动鞋服品牌361°代言人，他更是饱含了期待。

在361°支持下，之外上不了线相对独立的个人产品线，尼古拉·约基奇还将成功个人职业生涯中第一双签名球鞋和个人社交媒体账号。不仅仅如此，尼古拉·约基奇家族希望下一界361°品牌在塞尔维亚的代理商，将361°“多一份热爱”的运动精神带回他的家乡，影响不大更多人联合到体育事业的建设中。

361˚全球品牌代言人正式官宣

不可忽视的是，篮球已是是361°布局的最重要细分市场。一直以来，361°定位为立稳脚跟中国的全球运动品牌，是从签约成功CBA、NBA球员、开展IP赛事等，曾经的了篮球职业赛场中道道地地的“老玩家”。

早在2012年，361°就银行签约CBA热门行业球星斯蒂芬·马布里，后多年推出其三个专属战靴；2017年，361°牵手CBA上海队外援吉默·弗雷戴特不断开拓篮球产品线；2019年，361°新合同可以参加男篮世界杯的前国手球员可兰白克·马坎。后转战NBA赛场，签约NBA比较著名球星阿隆·戈登，目前AG系列球鞋已会推出四代；2022年，361°猛然发力NBA市场，联手围攻斯宾瑟·丁威迪查找了专为后卫球员设计DVD系列产品。

基于条件一系列的专业布局，在市场较低经历货存低糜、关店潮的背景下，361°完成穿越文行业周期，并打开了国际市场。数据显示，2023年上半年，361°基于营收43.1亿元，同期增长18.5%；经营应占溢利9.93亿元，同比增长28.6%，业绩增速完全超越预期。

在业内现在看来，361°网银签约尼古拉·约基奇，是其加码细分运动市场的重要一环。通过与在全球范围内强大越来越广泛影响力的篮球运动员合作，深度没绑定篮球运动，不仅利于增强向外扩展361°品牌自身的声誉和市场影响力，助力海外市场的发展，吸引许多球迷和消费者参与，撬动品牌持续向下，更将体育精神与品牌深度没绑定，促进品牌长期可持续发展。

持续加码科技创新构建品牌护城河

圣诞大战前夕，尼古拉·约基奇以31分15篮板6助攻2盖帽的表现，帮掘金以113-104打败猛龙，再次蓝月帝国赛场查哈焦点。就在12月26日的圣诞大战中，约基奇继续全面发挥，搞到26分14篮板8助攻的准三双数据，其中，约基奇圣诞大战18罚18中，更是人类创造了圣诞大战全中罚球命中数历史纪录。在约基奇的助力下，掘金120-114击溃勇士，成功赢下今年的圣诞大战。而助力其屡屡一直保持优异发挥出来成绩的，正是我361°为他专业点设计定制的little3FUTURE战靴。

“BIG3FUTURE具有出色的设计和品质，穿着很舒适，相当更适合篮球运动，为我的赛场外在表现能提供了专业的帮助。”尼古拉·约基奇表示，“它（BIG3FUTURE）让我对自己的签名鞋十分困惑了。”

这双被尼古拉·约基奇夸赞不已的球鞋需要了361°独有的球鞋技术。据介绍，BIG3FUTURE全系搭载BIG3FUTURESOARSYSTEM中底科技。中底上层、中底下层分别常规CQT临界爵迹科技QU!KCQTECH和赢创尼龙12超临界科技QU!KFLAMECQT，两层超临界材料中间夹着铲形车架碳板QU!KBONE，太大程度增强了篮球鞋的回弹、缓震和往前推进感等专业性能。

值得一提的是，BIG3FUTURE仅仅361°短短大幅加码科技研发的一个缩影。

经历多年反展，运动鞋服行业留下的所有的是完全成熟玩家，市场竞争极其激烈的残酷血腥。在“卷技术”、“卷上新速度”、“卷设计”的背景下，科技创新是运动鞋服品牌立足市场、构建品牌护城河的关键。

瞄准目标专业性能和舒适度的用户痛点，361°在2017年建立了研发中心并不停持续加大研发投入。尝试多年，361°研发投入占比正处于行业领先水平位置。

得益于高强度研发和对供应链的把控，361°在激战正酣的运动鞋服市场中逐渐造起了一条一类自己的品牌发展护城河，为消费者给予具备前沿技术的运动鞋服产品。截止到2022年底，361°共三295项专利，776名研发人员。均搭载了361°自研超临界发泡科技的球鞋中底回弹性比悠久的传统EVA材料高出45%，质量比传统材料轻48%。

打造自有IP挖掘青少年人才推动篮球事业可持续发展

尼古拉·约基奇的家乡塞尔维亚是欧洲在内世界范围内，具备精湛篮球技术水平的国度之一。尼古拉·约基奇由这里出发到达，一路走向NBA赛场，下一界占据无数粉丝的正当红球星。

从家乡的篮球场走出备受大家关注全世界瞩目的国际篮球赛场，是无数篮球少年为之而去奋斗的目标，而这些梦想也在照进现实，361°为“草根”球员们能提供了一个启动专业运动生涯的重要的是机会。

基于与尼古拉·约基奇的合作框架，361°将公司赞助塞尔维亚篮球联盟的TeamJoker俱乐部。由361°自有IP赛事“触地即燃”系列赛选拔而出的成人组、青少组篮球人才，是可以一同前往塞尔维亚接受互动交流，同时，Team Joker的极优秀青训成员也将我得到离开了中国学习的机会。

很显然，扶持人才，推动体育运动利用可持续发展才是运动品牌的细水长流价值。参照《中国篮球运动发展报告》，截至10月29日2021年底，我国一般篮球人口巨形1.25亿人，核心篮球人口将近7600万人。如何激活码激活庞然的篮球运动市场，国产货运动鞋服品牌遭遇的重要的是议题。

过去了，361°在虚空中这一目标不断加码。一方面，361°缓慢耗去青少年市场，2023年上半年，361°儿童业务营收9.1亿元，同比增长33.4%，可以说其对青少年市场的重视程度。另一方面，在篮球领域，361°精金了自有IP赛事“触地即燃”，为“草根”选手们可以提供了展示展示自己的舞台。

过去一年，触地即燃在国内16座城市，举办一次了达到900场比赛，引起了达到3000名球员能参加，将“篮球不会婉拒你”的篮球精神传信到下沉市场。

愈见尤其值得关注的是，为了推动中国青少年体育事业发展，今年五月，361°与中国篮球足坛名宿、CBA助攻王吕晓明约定办培训“触地即燃·少年篮球训练营”，进一步不断深耕中国儿童体育训练事业。

业内普片如果说，尼古拉·约基奇的加盟，比较有效加强了品牌在篮球圈层的知名度，而361°也将用此借势借力，持续深化和相当丰富自有IP赛事布局，不下沉到篮球群众中去，发掘和悉心培育一些篮球人才，让“多一度无比热爱”的运动精神深刻人心，推动中国篮球事业及体育行业上方经济的发展。