5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开启，这一由当地20支以村为单位不断地筹建的球队参加的业余联赛，因其接底气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，迅速突然爆火网络，被网友高大形象地称做“村超”。

7月29日，这一比赛再次遭遇年度总决赛。但绥江热并未再度画下句号。充当“村超”足球赛的延续，8月13日至10月28日，榕江全国美食足球友谊赛（第一季）在榕江县贵州村超体育场规模盛大。无论是全国各地的近300支球队在展示更多球技的同时推广当地美食文化。“村超”IP让榕江在今年文旅市场突然崛起。

“村超”犹如一台大“戏”，是没有“土味”，只有一弥漫民族味；“村超”，如侗族大歌一样，复调式多彩多姿，让世界看见了了中国式现代化的“乡村”魅力。在飞快“破圈”、减弱火了大半年后，榕江模式给文旅复苏给了怎样的启示？

8月13日，观众在贵州省榕江县“村超”现场观赛。新华社发

现场

“村超宠粉之旅”从“榕江站”正在

10月28日，榕江第一季“全国美食足球友谊赛”决赛的日子，南都记者赶在这一天回到榕江。提前一两天2天订球票和酒店，平台上动车票和酒店房间，空位已不是太多。

这样的周末，榕江比较忙，有很多超级重量级活动上海举办，和“贵州村超·超媒体产业园招商恳谈会”，其环绕“村超IP流量共享、文创全面赋能乡村振兴”主题，开展产业招商及探讨交流；另外“2023年黔东南州侗族服饰展示展演大赛”在榕江县三宝侗寨举办。

准点出了“榕江站”，则是替“村超”而来的基本也是家庭或三三两两搭伴的球迷朋友。

“村超温馨小屋”。

出火车站，便看见了交通警察坐着，是因为出站后时间集中、客人多、等出租车及网约车的时间低些很长。但出站便见到了“村超温馨小屋”，半点儿没有“人生地不熟”的感觉，“村超宠粉之旅”在此刻传送。

启示1

榕江火了，村民如何知道？

“我是场坝村的村民。总之我们每年都有吧足球比赛，还有一个很多差别主题的比赛，但今年特别特别的火，我们自己都很惊讶，但系统的总结下来，应该是那就而且我们拉拉队很很给力，侗族风情最让人。”南都记者媒体采访到的第一位村民胡师傅处的场坝村在村超中获得季军，奖品是三头羊（总冠军奖励一头牛，亚军三头猪），“当时我们就在村里摆下了长桌宴，宰羊迎客，大家都可以不坐下来一起尝一尝。”胡师傅是网约车师傅，直说“今年开车生意最重要的好”。

家住古街的大姐，蓝染摊就摆在“广东会馆”前。他说“这批衣服是今年结果一批了，天气凉了做不了。这个全是我自己手工染的，固色完了。”大姐说的染色得用就是板蓝根，自然形成蓝淀膏为了染布。大姐说“村超之前，来看广东会馆的客人很多很多，我的生意再说很多”。

记者当天可以住的酒店杨老板又是场坝村的村民，10月28日当天晚上，他将贞洁戒“榕江牛瘪队”生死战“上海蟹黄面队”。询问中他既不安又激动的，只不过上海队有外国球员，不过他们身形魁梧；兴奋的是可以不华指榕江牛瘪队出战。他告诉南都记者：“我的酒店有40间房，每逢有比赛的日期全满，以外时间也很不错，全国各地的客人应该有。”一家酒店定价不高，比赛时期的价格也也没狂涨；店内装饰、房间软装等都有足球的图案；酒店墙上已张贴了场坝村队与香港明星队的合影，有老板自绘的寻觅食物路线图。“今年村超刚火的时候，房间完全没有太差，我就建议您本地人不要住店了，都让给外地客人住。”他说。

记者入住酒店的老板那就是“村超”参赛队员。南都记者肖阳摄

“村超”热潮还给了了亲戚朋友间的频密走动；曾经到东莞找份工作的李师傅透露，“村超的时候，来榕江串门的朋友尤其多，我是3个半小时陪着、带着兴奋，累并快乐着。”当地的70、80岁高龄的老人家一直都说“辈子没以前见过这么热闹过”。

启示2

出圈背后有三位“高人”

月赞村是上一届比赛的冠军，村民李师傅是以前村队的前锋，他坦言，“全县有200多台网约车，80多辆出租车，游客多时远远不够的，但淡季的时候就‘哪凉快哪待着’；比赛的高峰期，增开了多列高铁动车，也有10辆公交车从高铁站到体育馆，免费接送外地游客。”

在李师傅看来，榕江每年都会举办一次“村超”，但今年不光火，以外网络信息传播的助力，还有几个举世罕见“世界波”的进球——中场吊射或超远任意球直挂死角等，事实上是业余爱好足球比赛，但比赛中总有几个令人眼前一亮的瞬间，那些个就足够了。

6月17日，村民们悉心打扮再看贵州“村超”足球赛。新华社发

6月17日，村民在贵州“村超”足球赛中场休息时间表演苗族芦笙舞。新华社发

6月23日，村民盛装出行前来拜访在线观看“村超”。新华社发

此外，他以为今年村超的出圈，背后更有3位“高人”：县长、校长和行长，“徐勃县长，听他们说是清华毕业，从深圳过来，不单视野辽阔还实干，从谏如流；校长是当地人，他很知道一点我们当地的情况，是他建议您要将少数民族风情、拉拉队等凝炼到村超中，这一没能不能复制的风情如神来之笔，是氛围组担当重任；而行长的现场解说很有激情很专业。”

徐勃是榕江县委副书记和县长。车民小学校长杨亚江则被外界称作“村超”总策划，他的别的身份也有榕江县足协副主席、足球队队长、侗歌教师、作词人……行长指的是“村超”的组织者之一杨兵，他是当地一家区级银行的行长，又是口寨村队主力队员，在“村超”比赛中还兼职做现场解说员，搭档过的是最著名解说员韩乔生。

启示3

百业兴旺，全民总动员

2020年11月，贵州省人民政府审核批准黔东南州榕江县退出贫困县序列。坚持了热度的“村超”是“以体育之名，让文化唱戏，促经济发展，助乡村振兴”。榕江县是国家首批乡村振兴帮扶的县，在全县人民的共同努力，如今的榕江，曾经的世界“网红”，还被游客人誉“网红城市的一股清流”。

90后球迷小赖它表示，“我对榕江是很感兴趣，简单的方法我也打排球，接着榕江通过村超把淳朴的民风打造成了名片，对游客很敌视，现在旅游市场倒处全是这样的宰客，那个坑钱的……很极少见这些一股清流般的目的地；如果你是，年轻人比较喜欢分步想去旅游，要比风景迷人，好玩点的面生的小众目的地更使得我。相对而言，榕江对我的吸引力比北京、上海、杭州、长沙啥的基本都了。”

“村超”体育场看台。南都记者肖阳摄

李师傅告知南都记者，榕江旅游以前风骚时，缩小接待资源远远不继，想罢政府发帐篷，强烈呼吁老百姓把自己家的被空置房子当“民宿”，就开始彻底免费；看球的游客订过了酒店住一夜的，现场找志愿者，志愿者故其版本问题好居民的“民宿”；网约车上贴有“村超专车”的，外地游客在路上这个可以招停这种“专车”，即可免费有到村超体育中心。再后来，游客对在线也感觉道实在不好意思，当地人的招待也“吃不住”，只好，当地的民宿迅速地发展中下来了，专车也+“先锋号”。

南都记者发现自己，榕江的出租车虽说不打表，乘客的要拼车，但城区内4元，过黄河6元，童叟无欺，司机绝不可能漫天要价。

6月23日，游客在体验侗族“高山流水觅知音”敬酒风俗。新华社发

除此之外榕江足球运动深厚的群众基础、网络媒体的裂变式大众传播除了，外地人赶赴现场看“村超”，与当前大家都很想喊叫、加油鼓劲等抒发情感、闹哄哄的社交以获得情感交流也有不大的关系。其实重要的是，榕江这座小城硬是掌握“好客淳朴”抄住蜂拥的游客，“触不及防”曾经的顶流艺人，全民总动员之下、在百业俱兴之上还力求最好。

启示4

黔东南州在下一盘“村IP”的大棋

总的判断，球赛激发激情，民族服饰和歌舞放出乐趣，两种相互呼应，越看越有滋味；尤其是榕江出圈之前，还举办一次了第一季“全国美食足球友谊赛”，榕江宛若拥有全国的特产美食的展示平台，美食和友谊在相互联动中让大家都注意到“生活以前美好和幸福的样子”。

8月13日贵州榕江美食足球友谊赛即将开赛，工作人员进场时展示当地美食。新华社发

“村超”，正牵起民间交往友谊之手。据“榕江公告”：黔东南苗族侗族自治州榕江县委副书记、县长徐勃不参加第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式时表示，“村超”正驾着“一带一路”东风，增强对外交流合作，不断扩大“朋友圈”。当然了，在今年服贸会系列活动上，贵州“村超”与英格兰足球超级联赛（英超）在北京签署战略合作协议，并传送英超和“村超”合作内容。徐勃当时谈起过：“接下来的，榕江将深处挖掘纯业余草根足球人才，谋算建立全国‘村超’战队，适时发起攻击‘一带一路’村超友谊赛，必将为各国人民带来更大足球和文化的合作机会。”

黔东南州委宣传部副部长、州文体广电旅游局党组书记、局长常海今年5月19日上门做客“南都新文旅会客厅”时就意思是：“台江县台盘村的篮球‘村BA’很精彩场面火爆，榕江县三宝村的足球‘村超’随即上分，把有特色的乡村体育与乡村旅游实现联动下来，持续创新完全融合体育+旅游的发展模式。”

6月20日，全国和美乡村篮球大赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开始起动，少数民族同胞在赛事结束前可以参加投篮比赛。新华社发

而在他近来的朋友圈中，黔东南州出圈的活动缓慢相当红火着：“2023中国·雷山苗年暨鼓藏节系列活动”于11月16日宣布传送，包括芦笙舞乐大团结大展示暨非遗大巡游及开幕式、苗岭笙歌原创音乐大赛暨十周年庆、冬季“村晚”全国作为示范展示、黔东南州第五届曲艺“嘎百福”大赛、贵州环雷公山山地自行车赛、民族团结摄影展、民族特色村寨旅游促进各民族交往交流交融论坛、“万家迎万客”乡村深度体验游、长桌宴、芦笙会（讨花带）、姑妈回娘家、民间斗牛赛事、民间篮球赛等。

鼓藏节（也叫鼓社节或祭鼓节），是我国首批国家级非物质文化遗产，在苗族节日中规模的最、节日仪式最典礼、持续时间最长，13年过一次，短短13天。

数据据榕江县政府统计，“村超”即将举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万1.5万人次，外地游客11.61万8万人次。今年5月，榕江县接待游客107.37万1.8万人次，同比增加39.73%，实现程序旅游偏文科类收入12.41亿元，比去年同期增长52.08%。“村超”期间，当地累计时间使得游客338.42万人次，同比增长131.75%，其中省外游客185.51万人次，省内游客152.91万人次，同比大幅增长131.75%，推动充分引流到周边县市游客176.02万15万人次，实现程序旅游偏文科类收入38.34亿元，同比增加164.05%。租租车市场部负责人对榕江自驾车订单数据分析：7月那以后黔东南州榕江县订单较上一季度再增长1/3，黔东南因为村超自驾游订单从贵州第五位，上涨为第三位（前两位是贵州和遵义，属于什么民间太热门旅游目的地）；除贵州本地客源以外，租车自驾的用户客源地主要注意是广东、四川、北京、上海、浙江、湖南、广西（后两者是毕竟比较近，也让了邻省用户旅游）；到榕江去的主要注意路线和从贵阳再租车公司出发、到凯里租车出发去、村站出发到达、从桂林出发，自驾的用户很多会顺路打一次卡凯里或从江县（主要游览千户苗寨，从江位于榕江县和桂林市互相）。独家专访榕江县旅发中心主任何焕

争取锻铸以榕江足球的“超”字号系列产业

南都：“村超”进行了大半年，美食足球友谊赛第一季明天最后一天，榕江已成为现象级的文旅县域，我想问问当中，对当地民众生活、经济产业发展，出现怎样的影响？

何焕：冲击了夜间经济发展，“村超”的新出来，让体育馆、汇龙广场夜市和山水榕城、锦州粤黔美食街这些大河口码头夜间美食街区等经营拉风，形成了人气人超级多、烟火旺盛的美食街区。带动了住宿和餐饮业反展，自“村超”北京举办这些年来，游客量快速指数式带动了住宿、餐饮等具体产业发展。还牵引了特色产业发展，榕江牛瘪、羊瘪、卷粉、濑粉、烧烤的等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、白茶等农特产品及蜡染、刺绣等非遗产品不断地走出观众席，被带出榕江。

7月1日，少数民族姑娘在贵州“村超”足球赛场旁设置的文创摊位收拾好文创饰品。新华社发

南都：赛事期间，当地食宿供应、交通淡旺季确实，还有一个当地用工短缺等问题，如何能不断完善和更新规划？

何焕：一是锻铸夜经济一条街。稳定有序引导出来经营户实际流动摊位等形式入驻体育馆经济聚集街，在赛事场馆周边委托位置摆摊设点，为观赛者群众可以提供特色餐饮、农特产品销售等服务。二是向县城及周边群众发出倡议，将闲下房屋清理打扫乾净照相显影剂民宿，认同游客，鼓励发展起来家庭民宿，想提高县城可全程接待床位。同时统计县城转眼间乡镇酒店余量，安慰和鼓励游客到各乡镇住宿，凭借县城公共空间接待游客，如将早假期的校园收拾打扫彻底干净，为游客可以提供一晚住宿，给旅客在用。安慰和鼓励有条件的村寨将游客送回村里，让游客在榕江底旅游，体验更都是假的的民族风情。三是根据高铁到站时间，有安排出租车在站外候客，同时，起到网约车宣传，提示乘客网上下单坐车。根据不同情况“合理布局、不要急于求成、逐步推开”整合“村超”赛场周边停车资源，增设临时停车场、停车位，拓展资源公共停车空间，舒解停车难题。

11月11日，“村超”联队受邀请赴港，与香港明星足球队交流比赛。新华社发

南都：未来榕江的文旅发展中，将要如何缓慢这个活力？

何焕：我们将增强主体培育，激发市场主体活力。积极引入中国和培育高质市场主体涌入资本共建共运营文旅设施，以更加市场化、更专业化角度详细推动文旅产业发展。全力继续开展招商引资，促推旅游产业化发展。其二是具体实施业态进阶，相当丰富旅游产业补充不足。以“小民宿·大产业”以及乡村旅游发展的突破口，鼓励民宿集聚发展，支持什么民宿品质提升到，化入榕江县娘美布彩印染坊等市场主体百炼独居特色的非遗蓝染文创产品。其三是做大做强文体旅活动，后撤文体旅深度融合。减弱相继开展好榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，依托企业“村超”品牌影响力，减弱探索挖掘点“村超”赛事的市场价值和产业潜力，很努力打造以榕江足球为主兼顾的“超”字号系列产业，衍生发展“超好吃啊、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩啊”等产业。发挥“超经济”优势，进一步修为提升“村超”的品牌效应。同时，探索“以赛为旅”重振乡村经济的新发展路径。

南都：如何能分流榕江游客，让半个黔东南州的文旅发展更均衡分配更全域？

何焕：借助于榕江交通便利的条件，增强与周边县市的双联动，特别是西江千户苗寨、黎平肇兴侗寨和从江岜沙苗寨的双联动，同时帮助好县内旅行社，设计开发一些的旅游线路，同时增强与黔东南州和各县市旅行社参与合作，对游客接受分流和引流。

旅游指南

高铁：榕江站。榕江与贵阳、桂林等城市自然形成1小时交通经济圈，和广州、深圳等珠三角城市形成4小时交通经济圈。

自驾：从广西、广东返回的游客可以不是从厦蓉高速抵达“村超”现场，从四川、重庆来的游客到贵阳以后以后，可以不驶上厦蓉高速，前去榕江看球赛。

旅游推荐：大河口码头；古州，广东会馆、南海会馆、两湖会馆

专题撰稿：南都记者肖阳