健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛今日拉开战幕。作为本届大赛的总冠名商——广东健力宝股份有限公司也组建了球队参赛。
上世纪80年代,健力宝在三水横空出世,被誉为“中国魔水”,产品风靡至今。作为家喻户晓的国民品牌,健力宝已经连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。
这家创建至今40年的企业,产品有何魔力?又为何对体育运动情有独钟?7月11日,记者对广东健力宝股份有限公司进行了专访。
持续研发创新 引领健康运动饮料风潮
记者:近年来健力宝推出了极具国潮特色、富含文化意义的饮料。这体现了健力宝的何种品牌理念和发展思路?
广东健力宝股份有限公司:健力宝作为中国电解质饮料开创者,素有“中国魔水”之誉。健力宝品牌第一个字是“健”,体现我们专注健康产品,追求大健康方向,不断给消费者提供质优价实的好产品。
一直以来,健力宝始终坚持“健康、活力”的品牌理念,这从我们的历史、产品都是有迹可循的。
健力宝产品。企业供图
1984年,健力宝以欧阳孝教授团队的研究成果为依据,经过百余次的口味测试,最终研制出一种含电解质的运动饮料,取名为“健力宝”。
这款电解质运动饮料,以无磷酸无咖啡因、含电解质和选用优质东北椴树蜂蜜等特点,热销40年。
如今,随着市场需求的变化,我们还在口味上做了更多的延伸,研发出健力宝无糖橙蜜口味、玛瑙葡萄味和青玉苹果味等新品,无糖产品做到了“0糖0脂肪0卡”,在保证“记忆的味道”的同时,也满足了消费者对健康的需求。
在这个基础上,我们不断对产品进行升级,研发出清爽型电解质饮料“渴了么”,这款产品做到了“0糖0脂0香精0色素0防腐剂”,清爽好喝,补水补充电解质。
广东健力宝股份有限公司航拍图。
我们还联合中国食品发酵工业研究院,共同研制出了新一代中国魔水——“超得能”复合蛋白肽饮料。
这些新品的推出,是健力宝在1984年引领行业创新的基础上,在品类和产品线上不断创新,不断满足消费者对健康、美味的需求。
无论是首创电解质饮料,还是首创5个0的“渴了么”,以及研制复合蛋白肽饮料“超得能”,这些年来,健力宝对健康、对活力的追求始终如一。
也正是如此,健力宝这一国民品牌才能深入人心,品牌才能保持年轻和活力。
加入国潮元素 弘扬中国传统文化
记者:结合品牌理念,目前健力宝研发的新品有什么、有何特色?
广东健力宝股份有限公司:我们持续在产品研发上发力,先后推出了健力宝无糖系列饮品,该系列产品添加了膳食纤维,且富含电解质,满足有健康减肥、降脂需要的人群;“爱运动”系列则添加了左旋肉碱,有利于运动过程的脂肪代谢。
今年,我们又有新品面世——“渴了么”清爽型等渗电解质水系列,具有零糖、零脂、零香精、零色素、零防腐剂,添加天然果汁,添加天然电解质等特点。
健力宝产品。企业供图
除此之外,我们今年还推出了健力宝经典系列。该系列对1984年的产品包装进行复刻,结合国潮元素而研发。目前首档围绕传统中国文化研制的“东方有茉莉”夏日限定产品已经上线,这款产品将中国传统文化与现代时尚相结合,罐体设计融入了东方元素,同时添加了椴树蜜,口感柔和,滋润身心。
我们还通过电商渠道推出了“东方有茉莉”限定礼盒,这个礼盒的包装设计也非常具有巧思:打开礼盒,不仅能看到立体工艺设计的茉莉花,闻到沁人心脾的茉莉香气,还能喝到“东方有茉莉”这款夏日限定饮品。
接下来,健力宝还将以经典结合国潮的方向,进行产品的研发。让消费者在品尝国货健力宝的同时,也能更好感受到中国传统文化的优雅与美好。
自带运动基因 携手佛山“西甲”走向全国
记者:今年是健力宝连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。作为一家饮料企业,为何对体育运动青睐有加?
广东健力宝股份有限公司:作为民族品牌的代表,健力宝从诞生之初就和体育运动密不可分,曾先后赞助中国体育代表团参加23届、24届、25届、26届等多届奥运会,助力一代又一代体育健儿取得优异成绩。
在众多体育运动中,健力宝对足球情有独钟,1992年曾联合国家足协,组建了中国健力宝少年足球队远赴巴西留学,成就了中国足球的黄金一代。这些球员中,先后有6人入选国家队,为国足首次冲进世界杯立下汗马功劳。
佛山“西甲”是广东省内为数不多的11人制成年男子民间足球赛事,也是三水区群众参与度最高的群众体育活动。2023年,健力宝第一次总冠名佛山“西甲”。今年健力宝再度携手佛山“西甲”,是双方立足湾区、走向全国的又一次双向奔赴。
2023年,健力宝第一次总冠名佛山“西甲”。
健力宝与佛山“西甲”同根同源,作为一家有社会责任感的企业,我们很荣幸能和“西甲”持续握手,一起成长,希望佛山“西甲”能成为粤港澳大湾区的新名片,持续为地方发展赋能。
文/佛山市新闻传媒中心记者吕小洁 通讯员王群
图/佛山市新闻传媒中心记者王澍