文 / 曹田一

编 / 宋鑫宇

从22年底的卡塔尔世界杯，到去年沙特联赛掀起的世界顶级球星加盟浪潮，在过去的两年中，亚洲在世界足坛中的地位得到了飞跃式提高。

在2024年开年，卡塔尔亚洲杯又一次作为这个体育大年的开年大赛，用世界杯级别的场馆和转播画面，以及一场场精彩纷呈的比赛，为球迷们贡献了无数热点，也吸引着全世界球迷的目光。

而在瞄准亚洲杯的品牌们中，伊利旗下的矿泉水品牌——伊刻活泉，不仅凭借花式百出的营销动作，和早已抢占的先机，锁定了此次亚洲杯营销C位，为2024体育营销占位之路开了个好头。

布局亚洲杯，伊刻活泉强势破圈

经过三轮小组赛的激战，相信时刻关注着亚洲杯的球迷们已经十分熟悉伊刻活泉的标志了。

早在亚洲杯开赛前，作为2023年卡塔尔亚洲杯官方全球合作伙伴的伊刻活泉，就率先发布了「龙年行好运，活力亚洲杯」主题TVC，视频短片以足球少年的视角，探究足球场中的故事，体现出伊刻活泉对于新生力量与未来希望的关注，同时短片也以一句「进球确实是世界上最酷的事情」，展现了对于足球最本源的热爱，唤起了无数球迷曾经的追梦岁月。

随着比赛的不断深入，伊刻活泉则全方位包围球迷视线，无论是在亚洲杯赛场的场地广告牌还是新闻发布会现场，伊利旗下伊刻活泉的身影总是无处不在。

从场边广告，到新闻发布会，再到球员日常饮用，伊刻活泉的身影总是无处不在（左滑查看更多）

更重要的是，伊刻活泉源自世界三大黄金水源地之一的中国长白山和有「中国天然氧吧」之称的阿尔山，经过深层火山岩的层层过滤，富含钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种矿物元素，矿化度适宜，是一款偏硅酸型天然弱碱性的珍稀矿泉水，不但迎合了高端体育运动对于补水的极致要求，是运动补水的优质选择，更凭借天然低钠以及柔软甘甜的口感，深受各国球迷的喜爱。

要知道，将产品从国内运输至卡塔尔路程遥远，但跨国运输并没有影响伊刻活泉产品的质量。值得一提的是，伊刻活泉在赛场外设置的品牌展馆不仅提供了展示产品的平台，还考虑到卡塔尔当地炎热干旱的气候，贴心地为观赛球迷提供矿泉水，让他们能体会到来自中国火山矿泉的甘甜，近距离接触国外消费者的同时，大大拉高了品牌好感度和人气，巧妙地实现了中国品牌在海外的曝光。

不仅如此，在赛场之外借助社交平台上全民关注度最高的时机，伊刻活泉在中国队比赛前后第一时间发布社交热点海报和赛场精彩剪辑，带动网友们共庆热情。此外伊刻活泉还通过微博、视频号、抖音等进行矩阵式传播持续加码，更多渠道的广覆盖，进一步对外扩散了伊刻活泉「2023年卡塔尔亚洲杯官方指定用水」的影响力。

坚守初心，伊刻活泉借体育助力品牌成长

事实上伊刻活泉之所以能够抢先洞察先机，成为亚洲杯合作伙伴，就不得不提到品牌背靠的伊利集团。

众所周知，作为体育营销界的OG玩家，伊利集团一向在各项体育运动和大型赛事中布局深远。因此继承了伊利集团强大体育营销基因的伊刻活泉，自然而然在体育营销领域触觉敏锐，且兼具了资源优势。

早在2021年7月，伊利集团就作为主赞助商，与亚足联正式签署了亚洲杯的全面合作协议。而伊刻活泉更是在女足亚洲杯开赛之前，就预判到了赛事热点，率先在直播平台和社媒上开始为中国女足进行宣传预热。

整个女足亚洲杯期间，伊刻活泉更是全程关注中国女足的一举一动，带动球迷和网友为女足共同助力。到晋级决赛后，伊刻活泉则通过提前抢占「亚足联女足亚洲杯决赛官方指定用水」的称号，在广大观众心智上绑定了「伊刻活泉助力亚洲杯，助力女足夺冠」认知，成功押中女足时隔16年再度登顶亚洲之巅，让品牌影响力更为深远。

更重要的是拿下这一局，并非只因伊刻活泉有运气，更是基于长期体育营销经验的精准预判，也是坚持体育营销和赛事合作长期主义后的水到渠成。

作为伊利集团强势跨界矿泉水行业，打造的中高端矿泉水品牌，伊刻活泉的英文名「inikin」源自鄂伦春语，即为「活的泉水」。基于此，伊刻活泉坚持传递「活力之源」的品牌认知，与体育运动天然的「健康、活力」标签不谋而合。因此在品牌建立之初，伊刻活泉就始终选择与体育事业紧密结合。

去年的亚运会期间，伊刻活泉则提前签下了田径及电竞两大热门赛事主力选手，葛曼棋&一诺作为品牌代言人。作为传统体育中最具话题度的田径赛事，以及首次作为正式竞赛项目走进大型体育综合性赛事的电竞，无疑都是亚运会期间最受关注的项目，同时AG一诺、葛曼棋两名运动员更是兼具实力与偶像气质的顶流运动员。

事实也证明，随着AG一诺、葛曼棋的接连夺冠，背后的品牌伊刻活泉也连续出圈，再一次验证了伊刻活泉品牌对于体育营销的独到眼光。

而在大赛之外，为了坚持支持体育赛事，将与体育文化进行长期的融合当做品牌策略之一，伊刻活泉还与大量群众体育赛事携手，其中伊刻活泉与苏州金鸡湖马拉松的合作，就将健康理念和体育精神相结合，持续发挥自身产品和品牌优势。

锚定体育赛事场域，让产品成为冠军的活力之源

作为拥有亚洲杯、欧洲杯、奥运会等顶级大赛的2024年，无疑是体育营销的大年，品牌对赛事的关注，将会帮助品牌在用户层面获得更多的曝光机会与信任感。

而与此同时，这也考验了品牌本身对产品和对体育精神的了解。

作为伊利旗下的天然矿泉水品牌，伊刻活泉目前正在打响品牌知名度的阶段，而在这个节点当中，品牌营销没有拘泥于「热点」，而是回到了用户的本质，这段时间正是国人体育精神与民族精神空前高涨的时期，把握社会情绪，紧跟这种情绪本身，这也让品牌本身有了更多与用户赢得共识的机会。

这样的行为不仅为产品本身注入更多的品牌精神，更是将自己产品本身的「活力」、「健康」、「自然」与体育精神积极向上进行结合，在潜移默化当中为用户树立更好的口碑。

从女足亚洲杯到如今男足亚洲杯，伊刻活泉通过体育营销快速建立起用户认知的方式，也带给品牌们启示。首先充分了解不同体育赛事的核心与自己品牌的衔接：所有品牌都在借势，同类型的产品需要找到差异化的适配角度，才能在体育营销当中突出重围。我们看到伊刻活泉在对体育营销与产品营销的研究中，品牌从产品的「健康」、「活力」出发为彼此找到了一个适配的角度。

伊刻活泉与亚洲杯的合作，不仅实现了品牌曝光、流量的增长，同样实现了品牌心智增长，为2024年的体育营销开了一个好头，也让这个具有清晰生长路线的品牌值得期待。

接下来的这一年中，一众大赛的接踵而至注定让2024年的体育世界热闹非凡，不久前伊利就已经率先发布了首支巴黎奥运短片，因此我们相信如今伊刻活泉的目光，也早已从亚洲杯望向未来的大赛们。

未来，让我们共同期待这个以「活力」为关键词之一的品牌，为更多精彩的顶级国际性赛事提供活力之源。

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